2019年3月智能电视大数据月度报告_16页_865kb

智能电视大数据月度报告（2019年3月）总结

核心内容概览

2019年3月智能电视用户行为数据表明，随着春节假期结束，用户整体行为趋于平稳。开机日活率为46%，日均使用时长为320分钟，但因开学季的到来，日均使用时长略有下降。一线城市和新一线城市日活率环比上涨，其中一线城市上涨最多为2%。

主要观点

用户行为变化

• 日活率与使用时长：整体日活率为46%，日均使用时长为320分钟，开学季对使用时长造成轻微影响。
• 城市级别差异：一线城市和新一线城市日活率环比上涨，而其他城市级别则有所下降。
• 开机时间曲线：晚间开机峰值时间恢复正常，周末为19:00，周间为18:30；周中白天开机率远低于上月。

点播行为变化

• 点播媒体排行：整体排名变化不大，CIBN聚精彩收视率环比上涨73%，成为涨幅最大的点播媒体。
• 收视率波动：云视听·极光收视率环比下降9%，CIBN微视听下降45%，而云视听MoreTV和CIBN酷喵影视则略有上升。
• 腾讯内容合作伙伴：云视听·极光、云视听MoreTV、CIBN微视听均为腾讯内容合作伙伴，其表现对整体点播市场有显著影响。

直播行为变化

• 直播频道排行：受春节结束影响，CCTV-1收视率环比下降32%，浙江卫视表现突出，收视率上涨32%，排名上升5位进入前三。
• 直播电视剧：CCTV-1的《老中医》排名第一，浙江卫视和江苏卫视的《都挺好》均进入前四；湖南卫视、浙江卫视各有三部剧上榜。
• 直播综艺节目：湖南卫视的《快乐大本营》家庭收视率最高，浙江卫视的《王牌对王牌第四季》和CCTV-1的《挑战不可能第四季》紧随其后；江苏卫视的相亲类节目《新相亲大会》和《非诚勿扰》排名靠前。

应用行为变化

• 应用类别表现：教育类应用日均到达率占比环比上涨16%，生活类应用日均使用时长环比上涨7%。
• 应用类型分布：日均时长和到达率占比是衡量各类应用使用情况的重要指标，教育类和生活类应用受到用户更多关注。

关键信息

• 日活率：46%，日均时长320分钟。
• 城市级别日活率变化：一线城市上涨2%，新一线城市上涨1%，其他城市级别下降。
• 点播媒体收视率变化：CIBN聚精彩上涨73%，云视听·极光下降9%。
• 直播频道收视率变化：浙江卫视上涨32%，CCTV-1下降32%。
• 直播电视剧：CCTV-1《老中医》、浙江卫视《都挺好》、湖南卫视《逆流而上的你》、江苏卫视《都挺好》排名靠前。
• 直播综艺节目：湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《王牌对王牌第四季》、CCTV-1《挑战不可能第四季》收视率较高。
• 应用类别变化：教育类应用日均到达率占比上涨16%，生活类应用日均使用时长上涨7%。

数据来源与联系方式

• 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System / OTT收视系统
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