Dentsu+2023全球广告支出预测-英-35页_9mb

全球广告支出预测报告（2023年中年报告）指出，尽管面临经济不确定性，全球广告支出预计增长3.3%至7279亿美元，但主要驱动因素是媒体价格上涨，而非广告量增加。数字广告增长率从7.8%开始放缓，标志着连续三年个位数增长周期，预计在2024-2025年继续下降。电视广告支出预计下降3.1%，但流媒体TV（CTV）和B2VOD等类别增长强劲。各地区中，亚太预计增长最快（4.6%），美洲次之，EMEA增长较慢。创新如生成式AI、碳媒体效率和零售媒体成为趋势，但也面临挑战如隐私问题和媒体事件不确定性。经济因素、通胀和地缘政治风险加剧了不确定性，而可持续性和有效性转型是关键议题。报告强调2024年可能因大型事件如奥运会而出现增长加速。

关键数据包括：数字广告份额从58.3%增至60.3%；中国、美国和印度是最大市场；新车行业和旅行运输广告增长显著。总体预测显示，到2024年，全球广告支出预计增至7625亿美元，增长4.7%。测试显示，报告基于牙买加市场通胀调整和IMF数据。