2016年-数据局_易观：中国在线度假旅游市场专题研究报告_38页_2mb

中国在线度假旅游市场总结

核心内容

中国在线度假旅游市场在2016年迎来了快速发展阶段，市场交易规模和互联网渗透率持续提升。在线度假旅游被定义为通过互联网或呼叫中心提供打包型旅游产品的市场，不包含单项预订产品。2015年，中国在线度假旅游市场交易规模达到550亿元人民币，增幅高达58.2%，成为在线旅游细分市场中增长最快的领域。

主要观点

• 市场增长强劲：2015年，中国旅游业总收入占GDP的6.1%，旅游产业复合增长率（CAGR）达到16.3%，高于GDP增长。旅游消费呈现出以休闲度假为主导的趋势。
• 互联网渗透率提升：2015年，中国在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占旅游业总收入的11.5%。随着技术发展和移动互联网普及，旅游交通预订变得更加便捷。
• 线上线下融合：在线旅游企业不断向线下渗透，构建O2O闭环，加强与线下旅游资源运营商的合作，推动市场整合与升级。
• 市场结构变化：2015年在线自助游交易规模首次超过跟团游，预计未来占比将持续上升。市场结构呈现多元化趋势，产品形式更加丰富。
• 出境游为主力：在线出境游市场占比最大，达到54.1%。随着居民可支配收入增加和签证便利性提升，出境游市场保持高速增长。
• 竞争格局：市场呈现“携程+途牛”两强格局，同时其他平台如同程、驴妈妈等也在快速崛起，市场集中度不断提高。

关键信息

市场概况

• 2015年，中国在线度假旅游市场交易规模为550亿元人民币，同比增长58.2%。
• 2016-2018年，预计市场交易规模将持续增长，行业前景广阔。

市场细分

• 在线跟团游：交易规模达267.39亿元人民币，市场份额集中，途牛和携程占据主导地位。
• 在线自助游：交易规模达282.57亿元人民币，未来将保持快速增长，市场呈现多强格局。
• 在线出境游：交易规模达282.68亿元人民币，占比超过50%，成为主要细分市场。

市场趋势

• 用户行为变化：居民旅游经验增加，对个性化旅游体验需求上升，自助游成为主流。
• 产品多样化：市场提供包括“机+酒”、“景+酒”、景点门票等多样化产品，满足不同用户需求。
• 技术驱动：3G/4G和WIFI的普及、在线支付和搜索技术的发展，提升用户体验。
• 政策支持：国家出台多项政策支持旅游业“互联网+”发展，推动行业创新和增长。

竞争格局

• 两强格局：携程和途牛占据市场主导地位，2015年共占62.6%的市场份额。
• 多强竞争：同程、驴妈妈等平台在自助游市场表现强劲，市场份额相对分散。
• 市场集中度提高：在线跟团游市场集中趋势更加明显，途牛和携程占据主要份额。

产业链趋势

• 资源端：在线旅游企业优化供应链，提升服务效率。
• 渠道端：在线旅游平台加强线下渗透，构建O2O闭环。
• 营销端：UGC（用户生成内容）成为重要营销工具，如蚂蜂窝、猫途鹰等平台通过用户分享提升产品吸引力。

用户行为

• 出行方式：自助游和自由行成为主流，用户更倾向于个性化和灵活的行程规划。
• 出行目的地：出境游成为主要消费形式，亚洲国家是中国游客的主要目的地，欧美等地也逐渐成为热门选择。
• 出行频次：周边游因短途和高频次，成为旅游消费的重要组成部分。

市场预测

• 交易规模预测：2016-2018年，中国在线度假旅游市场交易规模预计持续增长，尤其在自助游和出境游领域。
• 市场份额变化：途牛和携程在市场中保持领先地位，但其他平台如同程、驴妈妈也在快速追赶。

总结

中国在线度假旅游市场在政策支持、技术进步和消费升级的推动下，正经历快速发展。市场结构呈现多元化趋势，自助游和出境游成为主要增长点。在线旅游平台通过优化供应链、加强线下渗透和提升用户体验，不断拓展市场份额。未来，市场将继续向O2O模式发展，竞争格局可能进一步演变，形成更加紧密的线上线下融合生态。