2016年中国网络新媒体用户研究报告_25页_2mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概览

本报告分析了2016年中国网络新媒体用户的行为趋势、使用习惯及行业现状，涵盖新媒体用户认知、使用率变化、跨屏行为、资讯获取方式、付费意愿等关键维度，揭示了新媒体在信息传播和用户行为中的重要地位。

主要观点

新媒体使用率显著上升

• 视频类网站/客户端/App：使用率从五年前的24.7%上升至64.9%。
• 新闻客户端：使用率从五年前的15.1%上升至58.6%。
• 传统媒体使用率下降：纸质报纸、杂志、电视、广播等传统媒体使用率明显下滑。

社交媒体与新闻客户端成为主要资讯渠道

• 社交媒体：60.8%的用户将微信、微博等作为获取新闻资讯的主要方式。
• 新闻客户端：58.9%的用户选择手机新闻客户端作为主要信息来源。
• 电视新闻：仍有42.6%的用户依赖电视新闻。

跨屏使用行为普遍

• 看视频时使用手机：68.5%的用户在观看视频时同时使用手机。
• 多设备协同：38.5%的用户在观看视频时使用笔记本或台式电脑。
• 多任务处理：用户在观看视频时倾向于进行其他任务，如社交网络交流。

移动端使用时长远超PC端

• 移动端时长占比：移动端月度有效浏览时间超过PC端的2倍。
• 增长趋势：PC端使用时长趋于平稳，而移动端仍保持高速增长。

智能手机普及率持续上升

• 2015年智能手机保有量：达到9.5亿台，同比增长21.8%。
• 驱动因素：智能机性价比提升、性能迭代、国产手机向三四线城市渗透。

新媒体终端普及率提升

• 互联网电视拥有率：达到48.9%，高于传统电视的47.3%。
• 智能手机仍是主流：拥有率最高，表明其在新媒体传播中的核心地位。

关键信息

用户画像与行为差异

• 新闻客户端选择因素：

  • 潮流小资族：最关注消息的实时性。
  • 乐享新生代：更倾向于个性化资讯订阅。
  • 传统小康者：对个性化资讯订阅关注最低，仅16%。

• 付费意愿：

  • 潮流小资族与乐享新生代：付费意愿较高，近七成愿意为新媒体内容付费。
  • 传统小康者：付费意愿最低，约69.1%从未付费且无付费计划。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，样本量为1727份。
• 数据来源：iUserTracker（PC端）和mUserTracker（移动端）监测系统。
• 数据代表性：调研结果基于主流网站，不能完全代表中国所有网站的用户行为。

行业发展现状

互联网及移动互联网发展成熟

• 2015年网民规模：近6.9亿人，互联网普及率50.3%。
• 移动网民增长：移动网民增速远超整体网民增速，成为增长主力。

新媒体内容消费趋势

• 新闻资讯类增长最快：月度覆盖人数达4.8亿，增长速度为13.2%。
• 电子商务类增长：月度覆盖人数达4.6亿，增长速度为10.6%。

附录信息

关键概念定义

调研人群分布

• 年龄分布：
  • 19岁以下：12.7%
  • 20-29岁：31.5%
  • 30-39岁：27.9%
  • 40-49岁：16.8%
  • 50岁以上：11.1%

数据使用与限制

• 数据用途：仅限购买报告的客户参考，不承担法律责任。
• 数据限制：受调研方法和样本范围限制，不能完全代表所有网民行为。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn
• 目录：mulu.baogaoba.xyz
• 联系QQ：2083220015

总结

中国网络新媒体用户数量和使用率持续增长，新媒体正在逐步取代传统媒体成为信息获取的主要渠道。社交媒体和新闻客户端成为用户获取新闻资讯的重要方式，跨屏使用行为日益普遍，用户在观看视频时多使用手机进行其他任务。移动端使用时长远超PC端，智能手机保有量持续扩大，互联网电视等新媒体终端普及率也在提升。用户对新媒体内容的付费意愿逐步增强，但仍有较大提升空间。报告提供了详尽的用户画像与行为分析，为行业研究和市场策略制定提供了重要参考。