卡思数据-2018年9月短视频行业深度研究-2018.10-14页-1mb

2018年9月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业整体需求因暑期结束而自然回落，环比下降6%。然而，KOL红人内容表现相对稳定，PGC节目形态内容则大幅下滑，播放量下降23%，在行业中的占比首次跌破20%。整体来看，KOL内容在短视频生态中占据主导地位，而PGC内容面临较大的市场压力。

主要观点

KOL红人形态内容

• 红人数量变化：全网粉丝量超过10万且活跃的红人数量与上月基本持平，抖音小幅回调3%，快手基本持平，B站和秒拍仍保持增长。
• 粉丝质量变化：粉丝质量整体回落，得分70分以下的红人数量翻倍增长，而80-90分的红人数量骤降，面临较大的流失风险。
• 平台差异：B站在平均粉丝质量方面仍保持绝对领先，抖音、快手的高粉丝红人表现更为稳健。
• 分类表现：15个红人分类中，6个分类的卡思指数略有下降，9个基本持平，显示市场热度相对稳定。

PGC节目形态内容

• 播放量下滑：PGC节目播放量大幅下降23%，达到年度最低点，市场整体呈现“萧瑟”态势。
• 马太效应减弱：头部节目（TOP100）的市场份额下降近20%，TOP10节目更是下降9%，部分“强者”出现衰落。
• 平台竞争：今日头条连续6个月增长，成为仅次于秒拍和腾讯的第三大平台，其增长速度十分惊人。

关键信息

短视频领域总态势

• 行业需求：9月短视频行业需求自然回落，环比下降6%。
• KOL与PGC对比：KOL内容整体数据与上月持平，PGC内容则大幅下降23%，占比首次低于20%。
• 用户规模：行业用户规模保持稳定，各平台用户占比有所变化。

红人数量趋势

• 平台分布：抖音、快手的红人数量减少主要集中在30万粉丝以下区域，而B站和秒拍的增量更多集中在50万以下粉丝区域。
• 粉丝层变化：30万以上粉丝层的红人数量仍小幅增长，显示高粉红人更具稳定性。

红人粉丝质量趋势

• 质量回落：暑期后粉丝质量整体回落，尤其是80-90分的红人面临较大的流失风险。
• 平台表现：B站、抖音、快手的高粉红人表现相对稳健，粉丝质量下降幅度较小。

PGC节目播放量趋势

• 播放量触底：PGC节目播放量在9月达到年度最低点，市场整体低迷。
• 头部节目衰落：TOP100节目份额下降近20%，TOP10节目下降9%，部分强势节目出现下滑。

平台份额变化

• 今日头条崛起：今日头条在全行业占比连升6个月，成为第三大平台，与腾讯差距缩小。
• 秒拍与腾讯：秒拍虽有增长，但其行业占比仍比腾讯低至少5%，需进一步提升。

垂直行业卡思指数变化

• 指数提升：文化教育、汽车两个垂直行业的卡思指数有所提升。
• 指数下降：少儿、游戏、母婴、生活资讯、军事、旅游、运动健康、音乐舞蹈、娱乐、美食、影/剧评、科技等12个垂直行业卡思指数略有下降。
• 基本持平：3个垂直行业卡思指数基本持平，显示市场热度相对稳定。

卡思数据简介

• 平台定位：卡思数据（www.caasdata.com）是视频全网数据开放平台，提供内容创作者、广告主和投资者的数据支持。
• 数据监测：监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
• 卡思指数：卡思指数是衡量内容商业价值的客观量化指标，基于全网基础数据计算得出，满分为1000分。

结论

2018年9月，短视频行业整体需求回落，KOL内容保持稳定，PGC内容面临较大挑战。KOL红人数量基本持平，但粉丝质量有所下降，尤其是80-90分的红人。今日头条成为PGC内容领域的重要竞争者，其增长势头强劲。垂直行业方面，文化教育和汽车表现较好，其他行业则有所波动。卡思数据作为行业风向标，为内容创作和广告投放提供重要参考。