美通社《2022全球媒体调查报告》_45页_4mb

2022年全球媒体调查报告总结

核心内容

《2022年全球媒体调查报告》由Cision发布，旨在帮助品牌公关人士理解新闻业的发展趋势，以便更高效地与记者合作。报告涵盖了记者角色的变化、社交媒体在新闻工作中的应用，以及公关人士如何通过有效的pitch和跟进策略来获得媒体报道。

主要观点

1. 不断转变的记者角色

• 新闻可信度：记者普遍认为新闻可信度是当前新闻业面临的最大挑战之一，有32%的受访者选择了这一选项。特别是在亚太地区，公众对媒体的信任度相对较高。
• 资源与工作量：记者面临资源不足和工作量增加的问题，有29%的记者每周提交10篇以上的稿件，44%的记者同时报道2到4个选题，43%的记者同时报道5个或以上的选题。
• 业绩压力：记者需要在提升点击量、分享量和受众参与度方面努力，这与他们的预算和行业趋势密切相关。
• 专业建议：公关人士应站在记者的角度思考问题，尊重他们的时间，提供明确、具体且有针对性的内容。

2. 社交媒体上的新闻媒体

• 社交媒体使用情况：全球范围内，Facebook是记者最常使用的平台（63%），其次是Twitter（59%）和LinkedIn（56%）。在中国大陆，微信是最受欢迎的平台（93.4%）。
• 多媒体内容的重要性：记者重视多媒体内容，特别是图片和视频。包含多媒体内容的新闻稿互动度是纯文本新闻稿的六倍。
• 最佳实践：
  • 提供高质量的图片和视频。
  • 为视觉内容添加说明和来源。
  • 通过链接而非附件分享内容。
  • 避免提供过于营销化的内容。

3. 从Pitch到合作：如何更好地为记者服务

• 记者希望获得的内容：
  • 企业新闻稿（76%）是他们最希望获得的内容。
  • 原始研究报告（63%）和活动参与（49%）也是重要的内容来源。
• 记者不喜欢的内容：
  • 不相关的内容（74%）。
  • 不准确或来源不明的信息（60%）。
  • 像产品推广手册的内容（51%）。
  • 频繁联系（48%）。
  • 缺乏透明度（42%）。
  • 未能在最后期限内回复（22%）。
  • 错误称呼（16%）。
  • 不当的社交媒体沟通方式（18%）。
• 中国记者的特别需求：
  • 更关注独家报道机会（50.9%）。
  • 倾向于提前两周收到通知（46.2%）。
  • 希望采访客户或用户（43.4%）。
• Pitch与跟进建议：
  • 个性化：表明你做了充分的研究，关注记者的报道内容和风格。
  • 简明扼要：在邮件开头简洁明了地说明pitch内容。
  • 直奔主题：去掉噱头和套近乎的内容，提供有价值的信息。

关键信息

• 调查范围：来自全球17个国家和地区，共3,890名记者参与调查。
• 数据来源：Cision的媒体数据库和编辑资源，确保数据的可靠性。
• 标题技巧：使用行为动词，避免陈词滥调，控制字符数（英文约88个字符，中文约20-22个字）。
• 跟进策略：大多数记者接受一次跟进，少数接受两次，但有31%的记者拒绝所有后续联系。
• 地区差异：不同地区记者的偏好和使用习惯存在显著差异，需根据地区定制传播策略。

结论

公关人士应充分利用传播洞察，通过了解记者的挑战和需求，提供有价值、相关且及时的信息。在社交媒体上建立联系时，需注意方式和内容，避免被忽视或屏蔽。新闻稿仍是核心工具，但多媒体内容和个性化沟通能显著提升互动效果和报道可能性。

调查方法

• 调查时间：2022年1月至2月。
• 调查对象：来自全球17个国家和地区的3,890名记者。
• 本地化处理：调查结果根据地区语言和文化进行了翻译和本地化处理，确保报告的全面性和准确性。