2021-10-05-Facebook-利⽤数据和技术创新推动数字⼴告发展_24页_10mb

个性化体验与隐私保护在数字广告中的平衡

消费者洞察

个性化营销方案提高消费者参与度：72%的消费者互动个性化消息，80%更倾向提供个性化体验的品牌，71%在缺乏个性化购物体验时会感到挫败。数据来源包括Segment和Epsilon的报告。

隐私保护的必要性

尽管隐私关注度高——97%的消费者重视数据保护——但隐私保护与个性化体验可以兼顾：91%的消费者更可能选择了解自身需求的品牌。报告强调，保护用户隐私是企业的重要责任，数据来源如Tealium和消费者调查所示。

广告环境的挑战

法规变化如《通用数据保护条例》和《加州消费者隐私法案》限制数据追踪，影响广告优化和成效衡量，例如果大应用开发者需要用户授权，浏览器开始屏蔽Cookie。

数字广告的发展方向

数据创新是关键：实施数据管理平台以提高透明度和用户控制权，分享数据使用合规工具，确保负责任的数据处理。84%的消费者认为以人本为核心的营销至关重要，92%的网购者受购物车推荐影响，但需尊重用户隐私选择。

推动因素

以数据为中心的创新可以兼顾个性化和隐私，帮助企业提升营收和长期价值，同时面对法规和机遇，需要合作以实现可持续发展。