小红书2023年10月文旅行业月报-小红书_25页_4mb

2023年度小红书出行旅游行业月报总结

用户画像

小红书文旅行业的主要用户为19-35岁的女性，居住于一二线城市。未婚女性占比超60%，无小孩用户更多，消费水平中高档，兴趣偏好包括时尚、美食、旅游等。总体特征年轻化、女性化、高消费能力。

搜索趋势

出行高峰集中在节假日，如五一、暑假、十一和春节。2023年10月搜索量环比增长稳定，8月中后段下降，9月中后段国庆期间迅速上升；2022年各假期搜索量有显著增长。

热门目的地

国内方面，南京、重庆、哈尔滨等城市检索量上升；国外以俄罗斯、新加坡、韩国为主。热门搜索词包括旅游攻略、打卡拍照和爬山等。

细分赛道分析

需求集中在十一假期和短途出行，用户关注北方城市和小众景点。住宿方面，民宿关注度超酒店；境外游焦点在中东亚和欧美度假地。

节点规划

第四季度重点传播冰雪季和双旦节日。策略包括加大搜索投放预算，内容强调真实体验和攻略分享；预算分配中，景区乐园和旅行社占比高。

笔记内容洞察

优质笔记需真人出镜、突出userIdentity和攻略细节。旅行社笔记强调特色地标；景区乐园注重第一视角体验；酒店民宿突出环境和性价比。

总之，小红书平台助力旅游行业增长，企业可在节点期布局内容营销，深化用户互动和转化。