20161016-西南证券-影视传媒行业周报_票房弱势依旧_谍战剧持续升温_13页_1mb

文档总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016年10月9日至10月15日期间，影视传媒、电影市场、电视剧行业、综艺节目以及体育行业的表现，并提出了相关投资建议。

主要观点

影视传媒板块表现

• 影视传媒板块整体表现弱势，上周微涨0.51%，跑输市场约1.9个百分点，跑输创业板约2.4个百分点。
• 在大传媒四大子行业中排名垫底，广告、有线和卫星电视、出版分别上涨3.18%、3.72%、3.59%。
• 传媒板块整体上涨2.17%，低于市场和创业板的整体表现。

电影市场分析

• 上周国内票房为5.6亿，低于去年同期8.4亿的平均周票房。
• 红色电影《湄公河行动》表现突出，累计票房已达9.3亿，有望突破10亿。
• 电影行业整体增速不及预期，主要受观影人数增速不可持续、票价回落及打击假票房等因素影响。

电视剧行业动态

• 新媒体播放量前五为《麻雀》（16.9亿次）、《青云志》（13.7亿次）、《胭脂》（12.9亿次）、《幻城》（8.6亿次）、《锻刀》（5.4亿次）。
• 传统渠道中，《麻雀》稳居收视率榜首，平均收视率在2%以上。
• 谍战剧《麻雀》和《胭脂》表现亮眼，印证了观众口味多元，内容精彩度是影响收视率和播放量的关键因素。

综艺市场趋势

• 喜剧类综艺在新媒体播放量中占据主导地位，如《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》等。
• 美食类综艺节目逐渐成为主流，数量和播放量显著增长，节目形式更加多元化。
• “美食+”模式成为趋势，如美食+真人秀、美食+脱口秀、美食+竞技等，增强了节目吸引力。

体育行业动态

• 上周中证体育指数下跌0.22%，低于沪深300指数0.36%。
• 国务院会议提出扫清体育产业制度障碍，推动体育设施开放，强调体育产业对扩大内需和促进消费的重要性。
• vivo成为NBA中国唯一手机官方合作伙伴，阿里体育成为乒超联赛互联网商务合作伙伴，动吧体育与多特蒙德青训达成合作。

关键信息

行业表现

• 影视传媒板块整体上涨2.17%，但表现不佳，建议关注结构性和交易性机会。
• 体育行业受政策推动，未来可能迎来发展机遇。

投资建议

• 建议关注有优质IP保障、估值合理的龙头公司，如华策影视（300133）、慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）。

数据统计

• 行业市盈率TTM为48.74，远高于沪深300市盈率TTM（12.90）。
• 2016年10月已过半，累计票房为22亿，预计全年票房增速在10%-13%之间。

行业趋势

电影行业

• 票房增长乏力，主要受观影人数增长放缓、票价回落及政策规范影响。
• 优质内容成为维持票房的关键，如《湄公河行动》。

电视剧行业

• 谍战剧持续升温，观众对内容质量的重视高于题材限制。
• 新媒体与传统渠道表现差异显著，周播+网台联动作品表现更佳。

综艺行业

• 喜剧类综艺占据播放量前列，美食类综艺数量和播放量显著增长。
• 节目形式更加多元化，制作质量提升，明星效应显著。

体育行业

• 政策支持推动体育产业发展，重点包括体育设施开放、职业联赛改革等。
• 体育营销合作加强，如vivo与NBA、动吧体育与多特蒙德、阿里体育与乒超联赛。

结论

影视传媒行业整体表现不佳，需关注结构性和交易性机会；电影市场增长放缓，优质内容成为关键；电视剧行业谍战剧持续走强，内容质量决定收视率；综艺行业呈现喜剧和美食类节目双头热；体育行业政策利好，未来有望迎来发展契机。