2018年度中国最有价值品牌300强报告_17页_8mb

报告摘要

中国最有价值品牌300强报告（2018）

核心内容概览

报告时间：2018年3月
发布机构：Brand Finance
报告范围：中国300个最有价值品牌
评估方法：基于品牌强度指数（BSI）进行评估，BSI以百分制评分，品牌价值计算基于该得分
品牌强度评级：从AAA+到D级，AAA+代表品牌实力最强

Brand Finance简介

成立于1996年，致力于帮助企业将品牌意识融入运营，提升企业价值
优势包括财务化品牌营销战略、权威认证、客观独立透明、专业团队定制服务
每年评估全球最具实力的品牌，为品牌提供战略指导

中国品牌全球影响力

中国品牌已具备在全球舞台上的竞争力，涵盖银行、公用事业、保险、烈酒等多个领域
华为、平安、国家电网、恒大地产、工商银行、伊利、哈弗汽车、五粮液等品牌在国际上获得认可

最有价值品牌前五名（百万人民币）

中国工商银行 - 393,174百万人民币，+24%
中国建设银行 - 377,232百万人民币，+37%
阿里巴巴 - 364,824百万人民币，+58%
中国移动 - 353,563百万人民币，+14%
中国银行 - 277,332百万人民币，+34%

最强品牌前五名

中国工商银行 - BSI得分90.3
中国移动 - BSI得分89.3
中国银行 - BSI得分89.0
中国建设银行 - BSI得分87.5
中国太平保险 - BSI得分86.5

品牌强度分析

营销投入：高投入可能带来未来增长，但需转化为利益相关者资产
利益相关者资产：反映消费者认知和偏好，影响品牌溢价能力
业务表现：衡量品牌在价格和数量上的市场表现，影响未来品牌价值

区域分析

北京：拥有最多入围品牌（75个），涵盖银行、通讯、保险等
浙江：拥有14个品牌，包括阿里巴巴、海康威视等科技企业
广东：拥有多个科技和房地产品牌，如腾讯、华为、恒大地产
四川：白酒品牌主导，五粮液品牌价值显著上升
台湾：品牌建设成熟，银行、保险、科技品牌表现突出
上海：拥有多个银行和航空品牌，如中国银行、中国南方航空

产业分析

银行：品牌总价值最高，达2,149,667百万人民币（25%），工商银行和建设银行表现突出
科技：品牌总价值2,123,434百万人民币（24%），阿里巴巴和腾讯增长显著
通讯：中国移动以532亿人民币品牌价值成为全球最强通讯品牌
保险：平安以326亿人民币品牌价值成为全球最有价值保险品牌
公用事业：国家电网首次入榜，品牌价值达409亿人民币，成为全球最强公用事业品牌
汽车：比亚迪和哈弗增长显著，分别达211%和124%
烈酒：五粮液品牌价值达146亿人民币，增长161%；茅台增长73%至212亿人民币

品牌增长亮点

比亚迪、哈弗、五粮液等品牌在2018年展现出显著增长
五粮液因品牌定位成功，成为全球品牌价值上升最快的品牌之一
五粮液成为全球第二家以当地著名消费品品牌命名的机场

品牌价值变化率（2017-2018）

一些品牌如阿里巴巴、腾讯、华为、比亚迪等表现出强劲的增长势头
也有品牌如国家电网在2018年首次亮相，显示出潜力

联系方式

中文业务及媒体咨询：
- Scott Chen，中国区总裁
- 邮箱：s.chen@brandfinance.com
- 电话：+86(0)10 5737 2525
英文业务咨询：
- Richard Haigh，Managing Director
- 邮箱：rd.haigh@brandfinance.com
英文媒体咨询：
- Konrad Jagodzinski，Communications Director
- 邮箱：k.jagodzinski@brandfinance.com

全球网络

亚洲太平洋：Samir Dixit，+65 906 98 651
澳大利亚：Mark Crowe，+61 282 498 320
巴西：Geoffrey Hamilton-Jones，+55 1196 499 9963
加拿大：Bill Ratcliffe，+1 647 3437 266
加勒比地区：Nigel Cooper，+1 876 8256 598
中国：Scott Chen，+86 1860 118 8821
东非：Jawad Jaffer，+254 204 440 053
法国：Victoire Ruault，+44 0207 389 9427
德国：Holger Muhlbauer，+49 1515 474 9834
印度：Savio D'Souza，+44 0207 389 9400
印度尼西亚：Jimmy Halim，+62 215 3678 064
爱尔兰：Simon Haigh，+353 087 6695 881
意大利：Massimo Pizzo，+39 0230 312 5105
墨西哥及拉美：Laurence Newell，+52 1559 197 1925
中东：Andrew Campbell，+971 508 113 341
尼日利亚：Babatunde Odumeru，+234 012 911 988
罗马尼亚：Mihai Bogdan，+40 728 702 705
西班牙：Teresa de Lemus，+34 654 481 043
南非：Jeremy Sampson，+27 828 857 300
斯里兰卡：Ruchi Gunewardene，+94 114 941 670
土耳其：Muhterem Ilgüner，+90 216 3526 729
英国：Richard Haigh，+44 0207 389 9400
美国：Amy Rand，+44 0207 389 9432
越南：Lai Tien Manh，+84 473 004 468

总结

2018年Brand Finance中国品牌300强榜单反映了中国品牌在全球市场中的强劲表现和持续增长。品牌价值评估基于品牌强度指数（BSI），涵盖了营销投入、利益相关者资产和业务表现三个维度。科技和银行是品牌价值最高的两个产业，其中阿里巴巴和腾讯表现尤为突出。区域上，北京、浙江、广东、四川和台湾是品牌数量和价值的重要贡献者。品牌建设在不同地区呈现出多样化的发展趋势，显示出中国品牌在国际市场的竞争力和影响力。

展开完整摘要