2018年Q2移动互联网行业数据研究报告_41页_15mb

2018年Q2移动互联网行业总结

核心内容

2018年第二季度，中国移动互联网市场呈现出多元化的发展态势，整体app市场保持活跃，用户行为和偏好也发生了显著变化。报告通过分析app安装、使用时长、用户偏好及市场渗透率等维度，揭示了不同用户群体、城市等级以及细分领域内的市场动态。

---

主要观点

1. 整体app市场概览

• 人均安装量：2018年Q2，中国移动网民手机中人均安装app数量为43个，较Q1略有增长。
• 月均安装与卸载：平均每月安装app数量为3.8款，卸载数量为3.3款。
• 使用时长：移动网民每日平均使用app时长为4.2小时，其中社交网络类app使用时长最长，达94.3分钟；网络视频类为58.9分钟；新闻资讯类为20.6分钟。
• app偏好：
  • 女性用户：美柚、芒果TV、美图秀秀等app偏好度较高。
  • 男性用户：迅雷、汽车之家、京东金融等工具类和资讯类app偏好度较高。
• 年龄层偏好：
  • 15岁及以下和36~45岁用户对作业帮偏好度高。
  • 16~25岁用户偏好网易云音乐。
  • 26~35岁用户偏好智能答疑。
  • 45岁以上用户偏好今日头条极速版。

2. 飞速增长的app

• 腾讯文件管理器：环比增长2234.5%，渗透率达1.3%。
• 受世界杯影响：天天中彩票、央视影音、咪咕视频等app渗透率增长显著。
• 嘀嗒出行：环比增长93.1%，渗透率增至1.4%。
• 抖音短视频：渗透率29.8%，DAU破亿，环比增长80.2%。
• 绝地求生：刺激战场：渗透率上升至12.3%，环比增长79.3%。

3. 细分领域洞察

社交网络

• 微信：渗透率86.0%，DAU破6亿。
• QQ：渗透率70.1%，环比下降1.8%。
• 微博：渗透率35.8%，环比增长2.2%。
• 最右：渗透率1.6%，环比增长1.0%。
• 其他社交app如MOMO陌陌、QQ空间、百度贴吧等渗透率有所下降。

综合电商

• 手机淘宝：渗透率51.8%，环比下降7.3%。
• 拼多多：渗透率26.2%，环比增长17.2%。
• 京东：渗透率23.5%，环比增长5.3%。

在线旅游

• 携程旅行：渗透率16.1%，DAU达1093.7万。
• 去哪儿旅行：渗透率12.4%，环比增长0.8%。
• 阿里系飞猪：渗透率3.4%，环比增长3.2%。

二手车交易

• 瓜子二手车：渗透率1%，DAU达48万。
• 人人车：渗透率0.41%。
• 优信二手车：渗透率0.36%。

音乐K歌

• 酷狗音乐：渗透率33%，DAU达7380万。
• QQ音乐：渗透率26%，DAU达5350万。
• 网易云音乐：渗透率10.8%，环比增长7%。
• 全民K歌：渗透率21.5%，DAU下降0.4%。

新闻资讯

• 腾讯新闻：渗透率25.3%，DAU达1.109亿。
• 今日头条极速版：渗透率6%，环比增长31.8%。
• 一点资讯：渗透率7.7%，环比增长3.3%。

消费金融

• 捷信金融：渗透率1.13%，环比增长7.8%。
• 来分期：渗透率0.86%，环比下降6.4%。
• 招联金融：渗透率0.76%，环比增长2.3%。

二手电商

• 闲鱼：渗透率5.12%，环比增长7.3%。
• 转转：渗透率2.51%，环比增长13%。
• DAU：闲鱼下降至628万，转转上升至190.7万。

生鲜电商

• 多点：渗透率1.13%，环比增长30.6%。
• 每日优鲜：渗透率0.54%，排名第二。
• 京东到家：渗透率0.53%，排名第三。
• 阿里系盒马：渗透率0.49%，环比增长63.3%。

团购外卖

• 美团：渗透率35.2%，环比增长1%。
• 大众点评：渗透率11.1%，环比下降2.9%。
• 饿了么：渗透率7.6%，环比下降3.7%。
• 肯德基：渗透率1.7%，环比增长10.9%。

求职招聘

• LinkedIn领英、脉脉、智联招聘：渗透率相近，分别为1.38%、1.37%、1.36%。
• 前程无忧：渗透率1.21%，排名第四。
• 斗米兼职：品牌升级后渗透率环比增长66.3%。

知识付费

• 喜马拉雅：渗透率9.91%，DAU达1084.2万。
• 蜻蜓FM：渗透率1.54%，DAU达197.7万。
• 得到：渗透率0.88%，环比增长13.2%。
• 悟空问答：渗透率下降26.4%。

---

关键信息

6月市场渗透率top 100 apps

6月排名	较3月变化	应用名	市场渗透率	环比增长率
1	-	微信	86.0%	-0.5%
2	-	QQ	70.1%	-1.8%
3	1	手机淘宝	51.8%	-7.3%
4	-1	支付宝	51.7%	-13.4%
5	1	腾讯视频	46.1%	0.3%
6	-	WiFi万能钥匙	45.0%	-2.2%
7	-	爱奇艺	43.6%	-0.1%
8	-	高德地图	42.8%	3.0%
9	-	搜狗输入法	41.0%	0.6%
10	-	手机百度	37.1%	2.1%

---

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iApp平台的长期监测与分析。
• 数据周期：2018年4月至6月。
• 城市等级划分：根据第一财经2017年发布的《2017年中国城市分级完整名单》。
• 法律声明：数据仅供参考，不保证精确性、完整性等，使用需自行承担风险。

---

极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 服务对象：34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用。
• SDK安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。
• 业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务。

---

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约资源、提升用户体验和业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提升运营效率。
• 极光数据服务：解析客户行为，洞察行业趋势，跟踪企业运营，提升决策效率。