艾意凯-全速前进：电动汽车带来的颠覆即将到来-2018-7页-1mb

电动汽车普及的三大颠覆趋势及应对策略

核心内容概述

随着电动汽车技术的不断成熟与市场接受度的提升，电动汽车正逐步取代传统燃油车。尽管完全取代燃油车仍需时间，但电动汽车普及的必然趋势已成为行业共识。艾意凯咨询预测，电动汽车的普及将引发汽车行业三大颠覆性趋势，并对相关企业提出了应对建议。

主要观点与趋势分析

1. 电动汽车产业的竞争格局将转向硬件性价比与增值服务

• 趋势方向：未来电动汽车行业的竞争将不再单纯依赖技术突破，而是向硬件成本控制与增值服务方向转移。
• 借鉴IT产业：IT产业的竞争从硬件性能转向服务与软件，电动汽车行业也将经历类似演变。
• 硬件成本下降：电池成本是电动汽车的核心支出，随着技术进步和规模化生产，其成本将显著下降，推动整车价格降低。
• 增值服务阶段：
  • 第一阶段：基础服务，如地图、导航、车载网络和后市场服务。
  • 第二阶段：智能化移动服务，如个性化智能系统、无人驾驶等。
  • 第三阶段：一体化出行解决方案，涵盖多种交通工具的智能化集成和定制化服务。

2. 主要汽车市场需求增长将面临挑战

• 共享出行兴起：共享出行模式在中国快速发展，无人驾驶技术的商业化将进一步推动这一趋势。
• 对私人汽车的冲击：未来，用户可能不再需要拥有私人汽车，而是依赖按需服务的无人车队。
• 市场影响：新车销售在发达地区和大城市将受到显著影响，但并非完全被取代。
• 企业应对策略：传统车企应积极布局共享出行模式，或与相关企业合作，探索新的商业模式与市场定位。

3. 未来电动汽车产业将呈现两极化发展

• 企业分化：
  • 规模化企业：注重成本控制与规模化生产，可能成为“超级代工厂”，与共享出行企业合作。
  • 高端品牌企业：通过差异化设计与高端定位吸引特定客户群体，如特斯拉、蔚来、宝马等。
• 零部件制造商选择：
  • 部分企业将面临利润空间被压缩，需选择是否成为低成本生产商或核心技术专利持有者。
• 服务提供商机遇：
  • 成功的服务提供商将具备技术与平台整合能力，如无人驾驶、大数据、人工智能等。
  • 中国BAT等互联网公司有望在技术与平台整合方面取得先机，其他企业也可在细分领域建立优势。

关键信息总结

• 市场动态：中国及多国已出台政策推动电动汽车发展，部分国家已设定燃油车停售时间表。
• 技术与成本：电池成本下降趋势显著，与IT产业硬件成本下降趋势相似，推动电动汽车普及。
• 政策监管：各国政府正加快制定针对无人驾驶汽车的法律法规，以适应技术发展。
• 商业模式：共享出行与无人驾驶将改变汽车拥有模式，推动行业向服务化、平台化转型。
• 企业应对建议：
  • 传统车企需调整战略，布局共享出行和增值服务。
  • 初创企业应注重性价比与用户体验。
  • 零部件制造商需明确自身定位，是成本导向还是技术导向。
  • 服务提供商应聚焦细分市场，构建技术与平台优势。

电动汽车市场发展展望

未来十年将是汽车产业剧烈变革的十年，电动汽车将逐步成为主流。企业需提前布局，把握硬件性价比与增值服务的双重机遇，以在新一轮竞争中立于不败之地。