【QuestMobile】移动互联网行业：QuestMobile2020_Z世代洞察报告_30页_1mb

QuestMobile 2020 Z世代洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2020年11月中国Z世代（95后+00后，25岁及以下）在移动互联网中的行为特征与消费习惯，揭示了他们在娱乐触媒、消费偏好及营销策略上的趋势。

主要观点

• 用户规模增长显著：2020年11月，Z世代活跃设备数近3.25亿，较2016年同期增长近一倍，显示出其在移动互联网中的快速崛起。
• 娱乐触媒偏好：Z世代在视频娱乐方面主要依赖短视频、在线视频及游戏直播，二次元、游戏及明星属性强的APP最受青睐。
• 手机游戏偏好：大型手游如MOBA、MMORPG类游戏是Z世代的主要娱乐选择。
• 在线音乐偏好：相比全网用户，Z世代在音乐类APP上表现出更高的偏好，不仅听音乐，也热衷于K歌。
• 手机漫画与动漫消费：Z世代支撑起二次元流量的大部分，对手机漫画和动漫内容有强烈的兴趣。
• 消费习惯特征：Z世代更注重消费体验，愿意为乐趣付费；偏好颜值消费，愿意为悦己买单；并且积极参与偶像消费，如为爱豆打榜、购买周边产品等。

关键信息

• 兴趣偏好：Z世代在移动视频行业月人均使用时长高于全网用户，且在手机游戏、音乐、漫画等细分领域有显著的活跃度。
• APP渗透率：Z世代在移动视频、手机游戏、音乐等行业的APP渗透率较高，且部分APP在Z世代中的TGI（活跃渗透率TGI）显著高于全网。
• 消费行为：盲盒设计、公仔IP形象等让购买过程成为有趣体验，受到更多女性Z世代用户的喜爱。奶茶饮料类微信小程序在Z世代中也有较高的用户活跃度。
• 营销策略：企业可通过精准标签构建目标人群，利用公域流量和私域流量进行广告投放，结合KOL和明星的影响力提升品牌营销效果。

Z世代用户画像与行为分析

用户规模与分布

• Z世代用户规模持续增长，已成为移动互联网的重要力量。
• 城市级别分布显示，Z世代用户主要集中在一二线城市。
• 5G手机终端用户中，Z世代占比显著，表明其对新兴技术的接受度较高。

消费能力与意愿

• Z世代线上消费能力强，有较高消费意愿，尤其是中高层用户群体。
• 他们更倾向于为体验和颜值付费，形成独特的消费模式。

兴趣偏好

• Z世代在移动视频行业中的月人均使用时长较高，偏好短视频、在线视频及游戏直播。
• 在手机游戏行业，MOBA、MMORPG类游戏最受欢迎。
• 在音乐行业，Z世代在音乐类APP上的活跃度明显高于全网用户。
• 手机漫画和动漫内容是Z世代的重要兴趣点。

营销策略建议

标签化目标人群

• 企业可基于Z世代的兴趣标签，构建精准的线上广告投放媒介。

公域流量与私域流量结合

• 公域流量：通过分析Z世代在不同APP中的渗透率、TGI和高相关性，选择最优的广告投放平台。
• 私域流量：关注Z世代兴趣领域的KOL和明星，利用其影响力提升品牌营销效益。

投放组合验证

• 通过分析目标媒介在Z世代19-24岁用户中的覆盖度和重复覆盖周期，优化广告投放策略，提高投放效果。

法律声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权及QuestMobile Echo快调研平台等。
• 数据获取采用合法技术手段、深度访问和抽样调查等方式。
• 本报告内容仅供参考，不保证完全准确性和完整性，且观点可能随时间变化。
• 本报告内容受知识产权保护，未经授权不得复制、转发或公开传播。

结论

Z世代作为移动互联网的新势力，具有强大的消费潜力和独特的兴趣偏好。企业应结合其消费习惯与兴趣特征，制定精准的营销策略，以有效触达这一群体并提升品牌影响力。