【拓普】2024年国庆档电影市场研究报告_29页_13mb

2024年国庆档电影市场总结

核心内容

2024年国庆档内地电影总票房为21.04亿，同比下降23.09%，位列档期影史第六。观影人次为5206.42万，同比下降20.06%；累计放映场次316.9万场，同比下降10.4%。尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，且其他头部影片票房势能偏弱，导致中后期票房疲软。

主要观点

• 票房结构分散：档期内票房过亿影片5部，创历史新高，但5亿以上影片仅1部，表明头部影片爆发力不足。
• 预售集中首日：本届国庆档预售开启时间早于去年同期4天，但档期前1天预售乏力，预售向首日集中，首日预售1.52亿，贡献当日票房的30.8%，创近4年新高。
• 票房走势：首日票房强劲，但中后期票房迅速下滑，整体表现疲软，日均票房同比下降12.0%，仅为2019年的47.1%。
• 影院经营表现：在映影院数1.23万，同比增长3.0%；单影院日均收益2.44万元，同比下降15.0%，仅为2019年的40.7%。
• 城市下沉停滞：三线以下城市票房占比41.9%，较去年同期减少0.8个百分点，整体票房呈现下滑趋势。

关键信息

影片票房排名

影院票房排名

院线票房排名

特效厅市场表现

• 特效厅票房：4.24亿，同比下降18.4%，市场份额同比提升。
• IMAX票房：6207万，占特效厅总票房的14.6%，居首位。
• 4DX与LED票房增长：4DX同比增长29.6%，LED同比增长28.4%。
• MX4D票房跌幅明显：同比跌幅达83.0%。
• 《志愿军：存亡之战》贡献特效厅票房超六成：贡献2.63亿，占特效厅总票房的62.0%。

地域票房分布

• 一线城市票房：3.09亿，同比下滑20.0%。
• 二线城市票房：9.57亿，同比下滑22.3%。
• 三线及以下城市票房：8.37亿，同比下滑25.1%。
• 城市下沉停滞：三线以下城市票房占比41.9%，较去年同期减少0.8个百分点。

头部省份与城市

• 票房TOP10省份：广东、江苏、浙江、四川、山东、上海、河南、湖北、安徽、北京。
• 票房TOP10城市：上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、苏州、武汉、杭州、西安。

影片受众分析

• 性别分布：《志愿军：存亡之战》《变形金刚：起源》受众偏男性；《只此青绿》《749局》《浴火之路》受众偏女性；《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《新大头儿子和小头爸爸6》用户亲子特征明显。
• 年龄分布：除《749局》《浴火之路》用户偏年轻外，其他影片用户相对偏年长。
• 区域分布：《爆款好人》《出入平安》《熊猫计划》及《新大头儿子和小头爸爸6》《皮皮鲁和鲁西西至309暗室》相对更偏北方城市；《危机航线》在华南区优势更为明显。

总结

2024年国庆档电影市场整体表现不佳，票房和观影人次均较2023年有所下降，主要受头部影片口碑不佳及市场环境影响。尽管预售开启时间提前，但预售集中于首日，导致中后期票房疲软。影片票房结构较为分散，但《志愿军：存亡之战》表现突出，贡献大盘票房近三成。影院经营方面，单影院收益下降，城市下沉趋势停滞，三线以下城市票房占比下降。特效厅市场表现优于普通厅，但部分特效厅如MX4D票房大幅下滑。整体来看，国庆档市场面临挑战，需进一步优化影片质量和市场策略以提升票房表现。