Trustdata-2019年中国-双11-购物节电商行业分析报告_13页_1mb

2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告总结

核心内容概述

2019年11月11日，中国“双11”电商购物节交易额突破4000亿元，标志着该购物节在电商行业中的持续增长与影响力扩大。报告基于Trustdata自建的移动互联网用户样本集，涵盖超过1亿日活跃用户（DAU）和3.2亿月活跃用户（MAU），通过多维度模型计算得出相关数据。研究对象为中国移动互联网网民，数据采集方法确保了信息的真实性和有效性。

主要观点

用户参与情况

• 参与人数：2019年“双11”期间，超过6.2亿用户参与购物狂欢。
• 城市分布：三线及以下城市用户占比近五成，成为增长最快的群体，其活跃度同比上涨133.6%。
• 性别与年龄分布：
  • 男女用户各占一半，性别比例均衡。
  • 年龄分布向两端渗透，年轻与年长用户群体增长显著。

用户购买力与消费行为

• 高消费群体：未婚女士人均消费总额最高，为其他人群的1.96倍。
• 品类丰富群体：母婴用户购买品类最丰富，涵盖食物、医药保健、服饰玩具等，且“奶爸”在该群体中占比逐渐上升。
• 高单价低频次群体：单身男士用户购买频次低，但平均单价高，主要关注数码3C及智能产品。

热门品类与增长趋势

• 热门品类：美妆、服饰、3C数码位列“双11”关注热度前三。
  • 美妆：口红、面膜、香水、护肤品为热门商品。
  • 服饰：大牌服饰、轻奢流行、个性潮牌受青睐。
  • 3C数码：手机、相机、耳机、智能穿戴产品是主要消费方向。
• 订单增长最快品类：
  • 小家电订单增幅最高。
  • 宠物用品和食品养生订单增长显著。

关键信息

用户活跃度增长

• 2019年“双11”期间，用户活跃度全面增长。
• 一线城市活跃度为69.3%，同比上涨21.1%。
• 二线城市活跃度为71.6%，同比上涨24.6%。
• 三线及以下城市活跃度为62.8%，同比暴涨133.6%，成为增长亮点。

平台用户规模

• 手机淘宝：DAU达4.76亿，稳居首位。
• 拼多多与京东：分别位列第二和第三，用户规模持续扩大。

品牌竞争格局

• 一二线城市：主流电商品牌用户规模稳定，竞争格局未发生明显变化。
• 下沉市场：三线及以下城市主流电商品牌净增用户总量高于一二线城市，显示出下沉市场的巨大潜力。

数据来源与方法说明

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台。
• 采集方法：仅在亮屏状态下进行数据采集，确保数据真实性；不带支付功能的APP采集频次为10秒一次，带支付功能的APP为1秒一次。
• 统计周期：2018年至2019年11月。

指标说明

• DAU（日活跃用户量）：指在一天内使用过应用的用户数量。
• MAU（月活跃用户量）：指在一个月内使用过应用的用户数量。
• 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
• 月新增：每月新增用户数。
• 月度留存率：新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率。
• TGI指数：用户指标与目标群体用户特征指标的比值，用于衡量用户行为的相对活跃度。

总结

2019年“双11”购物节不仅在交易额上突破4000亿元，还在用户规模、活跃度和消费行为上展现出新的趋势。三线及以下城市用户增长迅猛，成为推动整体市场扩张的重要力量。不同用户群体的消费偏好差异明显，未婚女士、母婴用户及单身男士分别占据高消费、品类丰富和高单价低频次的消费特点。主流电商平台在用户活跃度和净增用户规模上表现强劲，反映出电商行业在市场渗透和用户增长方面的持续活力。