2019年度内容行业版权报告_73页_14mb

2019年度内容行业版权报告总结

核心内容

本报告由维权骑士与鲸版权联合发布，基于公开数据和内部版权治理数据，分析了2019年新媒体、在线教育、内容付费、设计创意、影视动漫等领域的版权环境变化。旨在为版权局、内容平台、创作者及文娱企业提供数据支持与建议，推动内容产业良性发展。

主要观点

• 内容生态变化：2019年原创内容量继续增长，但增速放缓。情感、时尚领域仍是头部作者的集中地，体育、科技首次进入年度热门领域前五。
• 版权治理改善：版权治理率整体提升，73%的平台治理率超过90%。视频平台治理率接近100%，而图文平台治理率差距较大。
• 侵权趋势：尽管侵权情况有所好转，但电商导购类内容被侵权比例最高，达到73.4%。微信公众号侵权量虽高，但内部侵权比例大幅下降。
• 版权风险提升：超过90%的创作者担心侵权，其中约28%认为自己不会侵权。版权风险涉及多个领域，如图片、字体、配乐等。
• 新型侵权形式：短视频、小程序、AI换脸等新型服务带来的侵权形式更加复杂，需引起重视。
• 版权运营趋势：IP授权市场中娱乐IP占59%，艺术和时尚类紧随其后。IP衍生品开发仍显薄弱。

关键信息

1. 内容生态

• 2019年原创内容总量同比增长5.89%，内容传播总量达3328215次。
• 情感领域创作者全年平均推文1312篇，远超其他领域。
• 体育和科技领域内容产出量首次进入年度热门领域前五。
• 垂直领域内容传播量明显高于大众领域，如房产、旅游、财经等。

2. 版权监测

• 被侵权作者占比从2016年的59%下降至2019年的23%，下降36%。
• 每篇内容平均被侵权次数从8次降至3.64次。
• 情感和娱乐领域作者被侵权比例最高，分别占44.4%和7.9%。
• 科技和文化领域被侵权情况最严重，每两位作者中就有一位被侵权。

3. 版权治理

• 整体版权治理情况良好，73%的平台治理率超过90%。
• 视频平台版权治理率普遍较高，接近100%。
• 图文平台治理率差异较大，简书治理率达100%，而网易号仅13.2%。
• 抖音是目前侵权投诉流程较为标准化的平台，对著作权、商标权、名誉权、肖像权、隐私权作出详细划分。
• 微信公众号内部侵权比例下降77.8%，跨平台侵权成为主要形式。

4. 风控管理

• 超过90%的创作者担心侵权，其中约28%认为自己不会侵权。
• 图片侵权问题尤为突出，60%的创作者曾收到侵权通知。
• 避免侵权的方式包括使用无版权图片、购买会员获取正版图片、自己创作等。
• 侵权行为可能对品牌形象造成严重损害，需引起重视。

5. 版权运营

• 东方神话系列IP含金量上升，IP角色联动成为新趋势。
• IP运营上游已步入正轨，但下游衍生品开发仍显薄弱。

6. IP授权

• 娱乐IP占据授权市场59%，艺术和时尚类紧随其后。
• 国产IP开始形成“聚落”，但衍生品开发仍需加强。

数据亮点

• 版权治理率：73%的平台版权治理率超过90%，其中今日头条和简书达到95%以上。
• 侵权处理时间：视频平台维权周期普遍较短，如抖音、腾讯视频等，部分平台处理时间可达1小时。
• 电商导购类内容侵权：占比高达73.4%，显示市场对这类内容需求上升。
• 版权意识提升：90%的创作者会主动维权，且倾向于与第三方版权服务平台合作。

建议与展望

• 各内容平台应继续完善版权治理体系，特别是图文平台。
• 创作者需提高版权意识，避免侵权行为。
• 新型网络服务如短视频、小程序等应加强版权保护，避免成为侵权温床。
• 鼓励创作者建立自己的版权资产库，提升版权运营能力。
• IP授权市场需进一步发展，推动衍生品开发，提升IP价值。