2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国地方特色棋牌游戏行业白皮书_51页_2mb

中国地方特色棋牌游戏行业白皮书总结

核心内容概述

中国地方特色棋牌游戏行业在2017年已形成一定规模，其市场规模与用户数量均呈现出稳步增长的趋势。地方特色棋牌游戏主要面向二三线城市及以下地区，具有浓厚的地方文化特色，深受本地用户喜爱。与全国性棋牌游戏相比，地方特色棋牌游戏在规则、UI设计、推广方式等方面更具地方性，同时在用户忠诚度与游戏水平方面表现突出。

主要观点

• 市场规模：2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模约38.4亿元，其中移动端占比为21.7亿元，PC端为16.7亿元。用户规模方面，移动端为1.57亿，PC端为1.55亿。
• 用户属性：地方特色棋牌游戏用户以男性为主（64.8%），年龄集中在25岁及以上，其中核心用户占比55.3%，核心用户中男性占比58%。核心用户多为已婚已育，拥有本科及以上学历的用户占比达67.6%。
• 平台分类：地方特色棋牌游戏平台可分为领先型、保守型、潜力型、萌芽型四类。同城游凭借其丰富的游戏品类和广泛的覆盖区域处于行业领先地位。
• 用户行为：多数用户倾向于玩牌类和麻将类游戏，且用户对线下活动接受度较高。用户更倾向于通过推荐渠道了解新游戏，且对地方规则熟悉度高，更倾向于在地方平台游戏。
• 发展趋势：行业正向移动化、社交化、多元化方向发展。移动端用户比例高，社交功能有望加强，平台开始引入更多游戏类型以满足用户多元化需求。

关键信息

行业规模与市场表现

• 市场规模：2016年地方特色棋牌游戏市场规模为38.4亿元。
• 用户规模：移动端用户为1.57亿，PC端用户为1.55亿。
• 用户粘性：地方特色棋牌游戏用户对平台忠诚度高，平均游戏时长超过半小时，核心用户更偏好棋牌游戏。

平台分类与竞争格局

• 平台类型：领先型平台如同城游，覆盖区域与地方化程度高；保守型平台如游戏茶苑，融合部分全国性游戏；潜力型平台如边锋游戏，注重精品化发展；萌芽型平台如闲徕互娱，成立较晚，需进一步发展。
• 平台特点：
  • 同城游：拥有最多地方特色棋牌游戏，覆盖区域最广，用户忠诚度高。
  • 游戏茶苑：主要覆盖江浙皖三省，融入较多全国性玩法。
  • 边锋游戏：通过多品牌战略实现市场扩张，包括边锋游戏与游戏茶苑。
  • 闲徕互娱：主打“线上棋牌室”模式，吸引熟人用户，拥有较高的地方特色游戏占比。

用户特性

• 用户忠诚度：核心用户对地方特色棋牌游戏忠诚度高，较少尝试新游戏。
• 游戏习惯：多数用户玩棋牌游戏超过2年，且以牌类和麻将类为主。
• 社交与推广：地方特色棋牌游戏用户更倾向于熟人社交，平台通过线下推广增强用户粘性。
• 付费行为：约59.6%的用户为棋牌游戏付费，主要购买虚拟货币。

行业发展趋势

• 移动化：移动端用户占比高达91.6%，未来平台将加大移动端产品的开发力度。
• 社交化：社交功能将逐步增强，语音与视频互动成为趋势。
• 多元化：平台开始引入更多游戏类型，如休闲游戏、中重度游戏，以满足用户多样化需求。

行业挑战与机遇

• 挑战：
  • 用户老龄化：用户年龄偏大，可能影响平台的持续发展。
  • 政策风险：部分平台因涉赌被监管或封停。
  • 全国人口流动：可能削弱地方特色玩法的影响力。
• 机遇：
  • 政府支持：地方特色棋牌游戏作为地方文化产物，可能获得政策支持。
  • 电竞赛事：棋牌赛事/电竞发展为行业带来新的增长点。
  • 移动端发展：移动游戏的轻度碎片化定位与棋牌游戏高度契合。

结论

中国地方特色棋牌游戏行业在2016年已形成一定规模，用户主要集中在二三线城市及农村地区。随着移动化、社交化、多元化趋势的推动，行业有望持续发展。然而，行业也面临用户老龄化、政策风险等挑战，需在合规运营与创新玩法之间找到平衡点。未来，平台需加强地方特色玩法的推广与创新，同时提升社交功能，以增强用户粘性与市场竞争力。