20160330-浙商证券-电竞产业主题系列报告之一_绝非邯郸学步_移动电竞的光明前景_25页_1mb

移动电竞产业分析报告总结

核心内容概述

本报告发布于2016年3月30日，分析了移动电竞的光明前景，指出其在用户诉求、产品崛起、赛事驱动和政企联合四大因素推动下，已成为不可阻挡的发展趋势。

主要观点

1. 电竞与手游融合发展，电竞移动化条件成熟

• 电竞和手游行业均处于高速发展期，电竞移动化具备良好基础。
• 手游用户数量已超过端游，2014年手游用户达4.08亿，移动电竞用户约占1/4。
• 手游的竞技化趋势明显，移动电竞产品具备延长游戏生命周期、满足用户需求的潜力。

2. 用户核心诉求推动产业发展

• 用户对游戏的诉求主要集中在降低难度、增强对抗性和提升付费意愿。
• 端游电竞用户向移动电竞渗透，形成用户与产品的双重增长效应。
• 移动电竞的低门槛和高娱乐性满足了更多玩家的竞技需求。

3. 移动电竞产品成为产业发展引擎

• 移动电竞产品分为轻度和重度两类，轻度产品以休闲娱乐为主，重度产品如FPS和MOBA更接近端游电竞模式。
• FPS类游戏如《全民突击》和《全民枪战》已取得一定成功，MOBA类游戏如《自由之战》和《王者荣耀》成为未来趋势。
• 格斗类（FTG）和集换式卡牌类（CCG）游戏也具备电竞化潜力，但存在创新不足和操作复杂等问题。

4. 赛事驱动产业发展

• 移动电竞赛事数量和奖金不断提升，赛事形式包括单项、综合性及大型综合赛事。
• 2015年《全民枪战》英雄联赛、2016年《全国移动电子竞技大赛》等赛事推动了移动电竞的发展。
• 赛事频次提升，赛事规模扩大，为移动电竞带来更广泛的用户参与。

5. 政企合作助推移动电竞规范化

• 国家体育总局和相关企业合作，推动移动电竞赛事和产业联盟的建立。
• 中国移动电竞产业联盟于2016年3月23日正式成立，整合产业链资源，推动行业标准化。
• 政企合作为移动电竞发展提供了政策支持和行业规范保障。

关键信息

• 市场潜力：预计2018年移动电竞市场规模将达135.6亿元，具有巨大增长空间。
• 用户增长：2015年移动电竞用户达1亿，预计用户数将保持两位数增长。
• 产品布局：核心产品如FPS和MOBA类游戏在移动电竞中占据主导地位，且具有较高的曝光度和用户粘性。
• 赛事发展：赛事频次和奖金显著提升，赛事形式更加多样化，赛事规模持续扩大。
• 政企合作：国家体育总局主导的赛事和产业联盟，为移动电竞发展提供了政策支持和行业规范。

投资建议

• 研运一体手游龙头：掌趣科技（300315）、昆仑万维（300418）
• 单项突出的移动电竞游戏开发商：游族网络（002174）、世纪游轮（002558）、博瑞传播（600880）
• 专注移动电竞生态构建：大唐电信（600198）、浙报传媒（600633）

图表与数据

• 图1：2012-2016全球电竞观众规模
• 图2：2014年中国电竞爱好者占比
• 图3：2011-2015年中国移动游戏市场规模
• 图4：2015-2018年中国移动电竞市场预计规模
• 图5：每4个手游用户中就有1个移动电竞用户
• 图6：用户数将保持百分之两位数增长
• 图7：端游电竞用户痛点
• 图8：端游电竞用户流失原因
• 图9：端游电竞用户参与原因
• 图10：端游电竞用户参赛情况
• 图11：端游与移动电竞用户消费情况
• 图12：移动游戏用户常玩游戏类型
• 图13：端游电竞用户移动电竞渗透率
• 图14：2015年中国移动电竞用户规模
• 图15：移动FPS游戏复制模式
• 图16：移动MOBA游戏复制模式
• 图17：格斗类游戏直播播放量
• 图18：核心产品向竞技性和观赏性转变
• 图19：移动电竞产品用户不满调查
• 图20：TGA总决赛奖金增长
• 图21：多层次赛事生态
• 图22：全民化与专业化并进
• 图23：移动电竞游戏厂商分布（按产品数量）
• 图24：移动电竞游戏厂商分布（按市场份额）
• 图25：中手游战略布局

市场前景与趋势

• 移动电竞将逐步形成完整的产业链，涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台、周边产品等。
• 随着技术进步和用户习惯的改变，移动电竞将具备更强的观赏性和竞技性，成为电竞行业的重要组成部分。
• 未来移动电竞将向更专业的赛事模式发展，同时实现全民化参与，推动电竞产业的全面升级。

风险提示

• 报告中的信息和建议基于公开资料，不构成投资建议。
• 投资者需结合自身情况独立判断，不应仅依赖投资评级做出决策。
• 移动电竞仍处于发展初期，需关注产品创新、赛事规范及用户粘性等问题。

结语

移动电竞凭借用户诉求、产品创新、赛事驱动和政企联合的多重因素，正逐步成为电竞产业的重要组成部分。未来随着技术进步和用户习惯的转变，移动电竞将不断拓展市场空间，实现产业腾飞。