2023年Q1Tiktok带货达人分析报告_28页_5mb

TikTok电商带货达人趋势总结

1. 市场概况

2022年第四季度，TikTok电商供给端和需求端双向积极互动，带货达人数环比增长92%，销售额环比增长32%，显示强劲增长势头。

2. 市场中心化

仅8%的达人贡献高达87%的市场份额，表明市场高度集中。马来西亚和菲律宾市场的中心化程度较低，为长尾达人提供相对机会。

3. 总体趋势

供给端与需求端的双向推动使TikTok电商迅速发展，尤其在东南亚市场。印尼市场趋向多品类带货；泰国市场竞争集中在美妆个护和宠物用品赛道，垂类达人为主导；越南市场则聚焦婴童宠物等赛道，潜在增长点明显。

4. 趋势展望

2023年第一季度，预计多品类和垂类专业化趋势持续，新入局者应关注低竞争、高潜力赛道，如印尼的食品饮料和保健、泰国的小众品类、越南的婴幼及宠物领域，以实现快速变现。