2018全球移动广告年终报告-游戏行业_17页_4mb

2018全球移动广告年终报告 - 游戏行业总结

核心内容概述

本报告基于SocialPeta平台采集的全球5亿条广告数据，分析了2018年游戏行业在主要广告渠道、广告主以及创意素材方面的表现。报告涵盖Facebook、Google Adwords、今日头条、腾讯广点通等渠道的游戏广告投放情况，以及北美、日韩、东南亚地区的广告主排名，最后对创意素材类型进行趋势分析。

渠道透视

Facebook 渠道

• 游戏类型投放排名：
  • 策略类游戏位居第一。
  • 娱乐场类游戏排名第二，展现量仅为策略类的一半。
  • 动作类、街机类、卡牌类及角色扮演类展现量较为接近。

Google Adwords 渠道

• 游戏类型投放排名：
  • 益智解谜类游戏排名第一。
  • 街机类游戏排名第二。
  • 卡牌类、动作类及策略类紧随其后。

今日头条 渠道

• 游戏类型投放排名：
  • 角色扮演类游戏排名第一。
  • 其展现量超过排名第二的策略类及动作类的总和。

腾讯广点通 渠道

• 游戏类型投放排名：
  • 角色扮演类游戏排名第一。
  • 展现量超过策略类近一倍。
  • 益智解谜类与动作类分列第三、第四名。

全球地区游戏类广告Top10

• 上图展示了2018年全球地区游戏类广告投放量最高的10个广告主，反映了不同地区的市场偏好和投放集中度。

广告主透视

北美地区游戏广告主Top10

• 上图展示了北美地区2018年游戏广告投放量排名前十的广告主，可能包括知名游戏公司或独立开发者。

日韩地区游戏广告主Top10

• 上图展示了日韩地区2018年游戏广告投放量排名前十的广告主，显示出该地区对特定类型游戏的偏好。

东南亚地区游戏广告主Top10

• 上图展示了东南亚地区2018年游戏广告投放量排名前十的广告主，反映了该地区市场的活跃度和多样性。

创意素材透视

游戏类创意素材类型市场占比趋势

• 素材类型变化：
  • Q1及Q2季度，图片类素材占比较高。
  • Q3及Q4季度，视频类素材整体占比上升。
  • Html素材在6月及Q4季度有显著增长。
  • Playable素材从7月开始明显增长，Q4季度数量暴增。

图片案例展示

• 上图展示了部分游戏类广告的图片创意素材，反映图片在广告投放中的重要性。

具体游戏案例

Clash of Three Kingdoms

• 开发商：Heyshell HK Limited
• 平台：Android
• 投放数据：
  • 投放1692天，总展现量48B。
  • 投放渠道主要为Facebook。
  • 创意素材以图片为主。
  • 投放地区包括英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国等。

Piano Tiles $2^{TM}$

• 开发商：Cheetah Games
• 平台：Android
• 投放数据：
  • 素材投放超过两年，展现量高达18B，转化为34M。
  • 主要投放地区为德国和奥地利。

Words Story - Addictive Word Game

• 开发商：Great Puzzle Games
• 平台：Android
• 投放数据：
  • 素材2018年Q4季度开始投放，展现量现已达到806M，转化1M。
  • 投放渠道为Facebook。
  • 主要投放地区有加拿大、马来西亚、美国、澳大利亚及英国。

数字绘画：填色游戏

• 开发商：Fun Games For Free
• 平台：iOS
• 投放数据：
  • 素材投放近2个月，展现量为85M，转化39K。
  • 投放渠道主要为Applovin。
  • 主要投放地区包括德国、加拿大、韩国、法国及印度。

ZingFront全球战略合作伙伴

• 上图展示了ZingFront的全球战略合作伙伴，表明其在广告行业中的广泛合作网络，有助于提升广告投放效果和市场覆盖。