马蜂窝-2019全球旅游消费报告-2019.8-18页_2mb

旅游账单-2.0总结

核心内容概述

旅游已成为中国民众日常生活的重要组成部分，2018年全国人均可支配收入增长6.5%，恩格尔系数降至28.4%，服务消费持续提升。数据显示，63%的国民每年旅游花费超过万元，56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上，中国已进入大众旅游时代。

主要观点

• 旅游消费占比高：年人均旅游消费接近2万元，旅游消费占生活总消费的30%。
• 旅游消费行为变化：旅游消费更加日常化，年人均出游4次，旅游预算制定成为普遍习惯。
• 年轻人成为旅游新势力：95后初次出国游平均年龄为18岁，远低于70后（30岁）。
• 移动端预订主导：94%的旅游预订通过移动端完成，5G技术推动行中预订量同比增长40%。
• 旅游预算易超支：九成游客表示旅游预算曾超支，购物是主要原因，女性游客更易因购物超支。
• 国内游即时预订多，出境游需提前规划：41%的国内游游客选择当天预订机票，而65%的出境游游客提前一个月以上预订。
• 酒店选择向中高端发展：26%的游客选择高档型酒店，12%选择豪华型酒店，中高型酒店预订占比接近一半。
• 旅游购物偏好明显：中国游客最满意境外购物地为澳门，得分为79。
• 餐饮消费趋势：35%的游客通过旅游网站获取美食信息，人均可接受单次用餐费用在100-200元之间。咖啡和奶茶成为旅游中热门饮品，奶茶提及次数同比上涨416%。
• 文化旅游需求增长：演出展览预订量同比增长22%，北京游客对娱乐演出关注度最高。
• 周边游产品受欢迎：境内一日游产品预订量同比增长62%，境外一日游增长26%，热门目的地包括西安、厦门、泰国普吉岛、日本东京等。

关键信息

城市旅游消费特征

• 一线城市旅游支出占比大：超过20%的北上广深居民每年最大消费支出为旅游，其中上海居民比例最高（26%）。
• 旅游预算制定习惯：杭州人最热衷做预算（79%），北京人旅游预算最高（人均21296元）。
• 签证加急服务需求高：重庆、成都、南京、武汉和广州是签证加急服务需求最大的城市。

酒店与餐饮偏好

• 酒店类型选择：中高型酒店预订占比接近一半，高档和豪华型酒店分别为26%和12%。
• 旅游饮品趋势：奶茶成为旅游必体验饮品，提及次数同比上涨416%，厦门、台北、广州为提及次数最多的城市。
• 咖啡消费增长：北京、上海等白领群体年人均消费咖啡达100至150杯，咖啡提及率同比增长125%。

文化旅游与出行趋势

• 演出展览需求增长：2019年上半年演出展览预订量同比上涨22%，北京游客关注度最高。
• 热门演出：新加坡时光之翼、《云南映象》、伦敦西区《歌剧魅影》等成为最受欢迎的演出。
• 一日游产品受欢迎：境内一日游产品预订量同比增长62%，境外一日游增长26%，热门目的地包括西安、厦门、泰国普吉岛、日本东京等。

马蜂窝旅游网

• 平台定位：马蜂窝是中国年轻一代更常用的旅游网站，以“内容+交易”为核心优势。
• 服务内容：提供全球60,000个旅游目的地的交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地玩乐等信息及预订服务。
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总结

旅游已从一种偶尔的休闲活动转变为日常生活中不可或缺的一部分，随着经济水平的提升和消费观念的变化，年轻人成为旅游消费的主力，旅游行为更加便捷、即时化。同时，旅游消费的结构也在发生变化，预算制定、中高端酒店选择、特色餐饮体验、文化旅游活动等成为趋势。马蜂窝旅游网凭借其“内容+交易”模式，成为年轻人旅游决策和预订的重要平台。