Mob研究院-2023医美人群洞察报告-2023.8-29页_1mb

2023医美人群洞察摘要

1. 市场概况

• 医美市场规模：2021年达2179亿元，2022年受疫情影响增长放缓，2017-2022年总体增幅1046%。
• 用户规模：2022年超2000万人，预计2023年达2354万人，较2017年增幅4885%。
• 非手术类项目：2022年占比达84%，是市场主流，未来占比有望进一步上升。

2. 美容焦虑与市场需求

• 近80%的调研人群存在容貌或身材焦虑，尽管“拒绝容貌焦虑”的呼声高涨，但小红书“容貌焦虑”话题浏览量超15亿。
• 尽管70%的医美用户表示会继续进行类似项目，仍有部分人群因担心副作用或恢复效果而犹豫。

3. 用户画像

• 性别与年龄：女性占医美市场85%，25岁以上为主要消费群体。
• 职业分布：企业白领、自由职业、医生占比高，已婚人士占比超60%。
• 地域分布：一线城市医美预算较高，广东、山东、江苏医美人群占比高。

4. 消费偏好与趋势

• 热门项目：纹绣、牙齿矫正、近视眼手术、面部注射及割双眼皮为TOP5医美项目。
• 年龄差异：95后、95前偏好不同，随着年龄增长，对纹绣、牙齿矫正等因素秀需求减弱。
• 下沉市场：三四线城市医美人群占比提升，月活量增长明显。

5. 技术与产业链

• 非手术微创项目：受影响较手术类需求更轻，客户粘性更强。
• 正畸市场：年复合增长率超过17%，是成长最快医美细分领域之一。

6. 未来趋势

• 增长领域：轻医美将持续增长，注射类和能量源类项目预计未来五年复合增长率20%-30%。
• 消费动力：从“工作需要”转向“悦己消费”，中产及以上人群更愿意进行医美消费。

关键数据点：

• 全球每千人医美次数：中国（2022年）为529，低于日韩。
• 医美人群月收入分布：60%月收入在3K-5K之间，三线城市医美预算普遍偏低。