20231024-国金证券-传媒互联网产业行业研究_双十一系列_消费者态度理性化_平台强调价格力_7页_1mb

消费者购物行为日益理性化，今年双十一活动囤货意愿为24%，不买意愿达43%，中立态度34%；平台活动时间多数保持一致，京东延后三天，抖音提前四天。分析显示，平台普遍强调价格力和低价策略，以应对消费者关注性价比的偏好。

淘宝重点打造全网低价，推出8000万商品直降和百亿补贴，深化跨平台合作获流量加码，并投入20亿扶持新入驻商家。京东取消预售模式，现货开卖规模扩大，提供全程价保和线下服务，促进线上线下联动。抖音鼓励货架电商经营，推出商城金卡和官方立减，聚焦高价值用户和国货品牌。拼多多保持无预售周期，叠加双档满减和百亿补贴，扩大农产品覆盖。

风险提示包括宏观经济不景气、行业竞争加剧、政策不确定性及数据偏差风险。报告结论基于线上数据，建议行业投资评级为买入或增持，需注意潜在市场影响。