2019-07-05_Talking_Data_数说_京味儿_文化年-2019年春节洞察_13页_1mb

数说“京味儿”文化年总结

核心内容

2019年春节期间，北京的常住人群外溢现象显著，超过一半的人选择短暂离京返乡过年。这一趋势反映了春节期间北京人口流动的规律性，也体现了“团圆”作为春节核心主题的延续性。与此同时，北京本地居民在春节期间的消费行为和文化活动偏好也呈现出鲜明的特点。

主要观点

1. 春节期间北京呈现“空城”现象

• 北京常住人群在春节期间大量外溢，$55.3%$ 的人离开北京。
• 城六区常住人口几乎减半，显示出北京作为一线城市在春节假期期间的人口流动特征。

2. “北漂”人群主要来自周边省份

• 春节期间，北京常住人口离京去向主要集中在河北省、河南省和山东省。
• 这些地区是“北漂”人群的重要来源地，返乡过年的趋势依然强劲。

3. 消费偏好体现高端设备使用趋势

• 北京春节期间的常住人群总体偏好高端设备，消费潜力较强。
• 最具价值应用TOP10涵盖了多种类型的应用，包括新闻、社交、娱乐等。

4. 北京新春文化活动丰富，旅游景点热度不减

• 北京市民在春节期间的活动选择更加多样化，除了传统庙会、燃香火外，还对演出、展览、活动等表现出浓厚兴趣。
• 雍和宫、恭王府、白云观等成为热门旅游景点，其中雍和宫依然是祈福圣地。

5. 故宫元宵节夜场吸引大量游客

• 故宫博物院在2019年首次推出“紫禁城里过大年”系列展览和文化活动，成功吸引了全国游客。
• 元宵节夜场期间，故宫成为游客聚集地，尤其受到来自全国各地的游客青睐。

6. 故宫夜场人群应用兴趣广泛

• 故宫夜场游客对多种应用表现出兴趣，其中淘新闻、Soul、微信等应用在最具价值应用TOP10中占据重要位置。
• 这些应用反映了游客在文化体验中的信息获取、社交互动和娱乐需求。

关键信息

数据来源

• 数据由TalkingData提供，来源于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据整合。

数据周期

• 统计周期为2018年11月1日至2019年2月19日。

概念定义

• 北京常住人群：指统计周期内居住地在北京的智能终端用户。
• 最具价值应用：根据TGI（Target Group Index）、覆盖率、活跃率三个指标综合评估，排名越高，应用价值越高。

TalkingData简介

TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商，致力于通过数据智能技术帮助企业实现智能化转型。其核心产品“移动观象台”提供多维度的行业数据分析，包括应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、微博影响力和终端指数等，帮助用户全面了解移动互联网趋势和市场动态。

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总结

2019年春节期间，北京的常住人群外溢显著，反映了“团圆”主题的持续影响。同时，北京市民在春节期间的消费和文化活动表现出较高的潜力和多样性，特别是故宫元宵节夜场的成功举办，不仅吸引了大量游客，也展现了北京在文化领域的吸引力和影响力。TalkingData提供的数据洞察为理解这一现象提供了重要支持，其“移动观象台”平台在多个维度上帮助用户全面把握移动互联网趋势。