今日头条-2017美妆行业用户数据报告-2017.5-42页-17mb

美妆行业人群数据洞察与广告分析总结

核心内容概述

本报告基于2017年5月今日头条媒体实验室的数据，深入分析了美妆行业的用户行为、兴趣偏好及广告效果，涵盖美妆人群数据洞察、兴趣行为分析和广告数据解读三个主要部分。

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一、美妆行业人群数据洞察

1.1 用户性别分布

• 女性用户：美妆阅读渗透率为8.07%，即平均每100次阅读中有8次涉及美妆相关内容。
• 男性用户：美妆阅读渗透率为0.59%，显著低于女性用户。

1.2 用户地域分布

• 北京、上海、广州位列美妆关注人群前三。
• 南方用户比北方用户更爱美妆。

1.3 用户活跃时段

• 美妆人群在21:00-23:00期间最为活跃，表明“夜猫子”是美妆用户的重要特征。

1.4 用户兴趣分布

• 美妆人群在今日头条上关注侃八卦、聊时尚、爱美食、星座、家居、育儿等话题。
• iPhone用户占比最高，小米、OPPO、Vivo等国产品牌紧随其后。

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二、美妆行业人群兴趣行为分析

2.1 美妆产品功效关注度

• 美白是美妆人群最关注的功效。
• 保湿和祛痘紧随其后。
• 40岁以后的用户更加关注抗衰老、抗氧化等功效。

2.2 美妆人群阅读关键词

• 高关注度关键词包括：面膜、美白、肌肤、营养、胶原蛋白、整容、素颜、补水、黑眼圈等。

2.3 美妆品牌关注度

• 欧美美妆品牌：LANCÔME PARIS、ESTÉE LAUDER、L'ORÉAL PARIS、MAYBELLINE、GUERLAIN等。
• 日韩美妆品牌：Za、Laneige、Sulwhasoo、Innisfree等。
• 国产美妆品牌：百雀羚、水密码、CHANDO、韩后等。

2.4 美妆人群关注的明星

• 女性明星：杨幂、范冰冰、唐嫣、赵丽颖、刘诗诗等。
• 男性明星：黄晓明、霍建华、胡歌、吴亦凡、李晨等。
• 日韩关注者：更倾向关注“年轻”标签的明星，如张艺兴、刘宪华等。
• 韩国关注者：更关注电视剧明星，如Rain、秀智、朴信惠等。
• 国产关注者：更喜欢“接地气”的综艺明星，如贾玲、大张伟等。

2.5 美妆男性用户兴趣

• 关注高端品牌和大众消费品牌。
• 喜欢的体育项目包括：游泳、棒球、自行车、足球、篮球、体操、高尔夫、网球、滑雪、跳水等。

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三、美妆类广告数据解读

3.1 广告形式与点击率

• 详情页广告中视频形式点击率最高。
• 信息流广告中与原生内容越贴近，越能吸引点击。

3.2 广告点击时段

• 周末平均CTR（点击率）仅比工作日低0.02%。
• 工作日CTR在工作时段明显高于周末。

3.3 广告点击行业分布

• 美妆类广告点击人群还倾向于点击奢侈品、运动休闲、服装鞋帽等行业的广告。

3.4 头条特卖频道广告效果

• 美妆达人日产出文章超300篇，为美妆类电商日均引流超20万PV。
• 2017年3月引流最多的美妆类文章包括：
  • 聊一聊屈臣氏中值得买的八大单品
  • 便宜又“不起眼”的老牌护肤品，个个都贼好用
  • 6款极好用的老产品，效果不输大牌
  • 很多女人喜欢买兰蔻护肤，却不知道这些被瞧不起的便宜国货更好用
  • 适合女性用的小工具，20块都不要，不仅流行还能解决很多尴尬

3.5 美妆类产品点击率

• 彩妆套装点击率最高。
• 其他高点击率产品包括：粉底液/膏、唇彩/唇蜜、唇膏/口红、面部磨砂、乳液/面霜、高光、香水、面部精华、洁面等。

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关键信息总结

• 美妆人群以女性为主，且主要集中在一线城市。
• 女性用户更关注美白、保湿、祛痘等功效。
• 美妆人群活跃时间集中在晚间，倾向于分享美妆相关内容。
• 美妆人群对欧美、日韩、国产美妆品牌均有较高关注度。
• 美妆人群关注的明星类型因品牌而异，女性更倾向关注话题性女星，男性则关注影视明星。
• 美妆人群对信息流广告和详情页广告均有较高的点击率，但视频形式和原生内容更受青睐。
• 美妆人群在周末同样活跃，且点击行为涵盖多个行业。
• 头条特卖频道在美妆引流方面表现突出，尤其在特定时间段和内容形式下效果显著。
• 美妆人群对彩妆套装、粉底液/膏等产品有较高兴趣，显示出对完整妆容和日常护肤的关注。