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2016共享单车人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，时间范围为2016年9月，旨在分析共享单车市场的用户行为和偏好。报告基于TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等多源数据，结合合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据，全面解析共享单车用户画像和消费偏好。

主要观点

市场概况

• 共享经济正在迅速渗透用户生活的各个方面。
• 不同出行方式解决不同的出行难题，其中共享单车因其高自由度和低价格，成为解决“最后一公里”问题的重要工具。
• 共享单车市场在2016年迎来高速发展，主要参与者包括摩拜单车、OFO共享单车和永安行。
• 各主要共享单车应用在覆盖率上均实现快速增长，其中摩拜单车的覆盖率增幅最大，达到172.7%。

人群画像

• 年轻用户更倾向于使用新兴共享单车，如摩拜和OFO。
• 中老年用户则更偏好市政单车，如永安行。
• 摩拜单车用户中男性比例较高，且以年轻用户为主。
• 用户设备品牌以华为、三星、小米为主，摩拜用户设备价位较高，4000元及以上占比达12.9%。

人群偏好

• 不同共享单车应用的用户关联应用类型差异明显：
  • 摩拜单车用户关注房产、出行、旅行等应用。
  • 永安行用户关注金融理财和新闻等应用。
  • OFO共享单车用户关注教育阅读、图片摄影和视频等应用。
• 用户出行需求强烈，使用滴滴出行、Uber、易到用车等主要出行应用的覆盖率较高。
• 用户线下消费偏好特征突出，具体表现为：
  • 摩拜单车用户偏好金融类消费。
  • 永安行用户偏好生活服务类消费。
  • OFO共享单车用户偏好化妆品类消费。

关键信息

数据来源

• TalkingData移动数据研究中心数据来自多个数据采集平台及合作伙伴。
• 数据周期为2016年9月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 关联应用：特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明关联度越高。
• 消费偏好：将用户线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好。

数据报告亮点

• 报告提供了详细的共享单车人群城市分布、设备使用比例、出行应用覆盖率和消费偏好指数。
• 通过TGI（Target Group Index）指数，直观展示了共享单车人群在不同应用和消费品类中的偏好优势。

目录结构

• Part 01 共享单车市场概况
• Part 02 共享单车人群画像
• Part 03 共享单车人群偏好

其他信息

• TalkingData简介：成立于2011年，总部位于北京，服务覆盖超过32亿独立智能设备，支持超过12万款移动应用。
• 报告用途：提供市场洞察、应用排名、终端指数、人迹地图等多维度数据分析，帮助企业和传统行业了解移动互联网趋势。

总结

本报告全面揭示了2016年9月共享单车市场的用户行为特征和偏好趋势，为相关企业和行业提供了有价值的市场洞察。通过分析不同共享单车应用的用户画像和消费偏好，可以看出年轻用户更热衷新兴共享单车，而中老年用户则更偏好市政单车。此外，用户设备选择、出行需求和线下消费偏好均呈现出明显的差异，为市场策略制定提供了参考依据。