2023年上半年中国网络零售市场发展报告-商务部_19页_968kb

2023年上半年中国网络零售市场发展报告分析总结

中国网络零售市场总体呈现稳步增长态势。上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额为6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重升至26.6%，较上年同期提升0.7个百分点。在线服务消费同比增长显著，其中在线餐饮销售额增长27.9%，在线旅游和文娱销售额分别增长272.4%与69.8%。

分地区来看，东部、中部、西部和东北地区网络零售额同比增速分别为13%、16.1%、11.5%和9.1%，占全国比重分别为83.6%、9.1%、58%和14%。农村网络零售额增长较快，达1.12万亿元，同比增长12.5%，其中农村实物商品零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额增速分别为9.2%、24.7%、27.8%和8%，占比分别为75.5%、15.5%、69%和21%。

分品类分析显示，实物商品中食品、服装鞋帽针纺织品、日用品及家用电器音像器材增长显著，分别增长8.9%、13.3%、10.3%和10.8%。其中，金银珠宝、通讯器材增速超过两位数，分别增长33.5%和23.3%。农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%，分品类增长中休闲食品（17.9%）、滋补食品（13.1%）、粮油（12.9%）居前。

市场发展特点包括：

1. 网络零售带动消费市场恢复。电商促消费活动如“网上年货节”“双品网购节”等推动网络零售额快速增长，其中“618”期间零售额1.28万亿元，同比增长15.7%。
2. “数商兴农”深化，重点地区如广东、福建、江西举办特色农产品线上促销，电商平台助力农特产品牌发展。
3. 电子商务国际合作加强，已与29个国家签署双边合作备忘录，并在“丝路电商”框架下举办“网罗东盟好物”“聚合中亚云品”等活动。
4. 电商新业态新模式发展迅速，直播电商销售额1.27万亿元，直播场次超11亿场，商品数超7000万。即时电商覆盖生鲜、药品等更多品类，规模持续扩大。
5. 电商服务支撑体系完善，商务部推动《电子商务产业基地建设与运营规范》落地，制定标准以规范行业发展，相关措施将于2023年9月1日实施。

跨境电商方面，原产自日本、美国和澳大利亚的商品进口额占整体跨境网络零售进口额的39.5%。进口品类中化妆品、粮油食品和服装鞋帽针纺织品占比达70.7%。

网络零售平台店铺数量同比增长15%，达2.48亿家，其中实物商品店铺数1.32亿家，占比53.2%。合作机制包括34家电商平台、2家餐饮平台和2家文娱平台。

总体来看，中国网络零售市场在政策支持和消费升级推动下，保持快速增长，线上线下融合深化，区域和乡村市场潜力释放，新业态新模式赋能行业发展，国际合作拓展，服务体系逐步完善，为经济复苏提供重要支撑。