【云合数据】2023年暑期档剧集网播表现及用户分析-18页_3mb

2023暑期档剧集网播表现及用户分析总结

市场概况

• 2023暑期档国产剧上新共125部，同比增加28部（增长29%），分账剧表现突出，其中《消失的痕迹》《当我飞奔向你》进入热播榜TOP3。
• 全网正片有效播放总量达772亿，同比增长6%。爱奇艺增长14%，芒果TV增幅显著（+52%），优酷下滑6%。
• 长剧占比提升，12集短剧大幅减少。平均集数从29.3集增至30.4集。

头部剧集表现

1. 播放量Top3：
   • 《长相思第一季》以265亿有效播放位居首位，单日市占率达34%。
   • 《长风渡》《莲花楼》分列第二、三名，均超100亿次播放。
2. 备案（S+）剧增量：
   • 新增备案剧15部，总数突破1115部（涵盖长剧+短剧+古偶+悬疑）。

题材分布

• 古偶题材占据半壁江山（有效播放占比39%），单平台市占率超30%。
• 悬疑类占比15%（4部剧），以「悬疑+武侠」「悬疑+女性」等融合题材取胜。

平台与独播格局

• 多平台独播占比达82%，云合四平台（爱奇艺/芒果TV/腾讯视频/优酷）独播剧部数占比均超60%。
• 超前点播模式逐渐常态化，共16部剧集使用该机制。

用户画像

• 播放用户平均年龄284-317岁，性别中女性用户占比60%-74%。
• 爱奇艺《心跳》、腾讯视频《长相思第一季》等女性用户占比超85%。

分账剧亮点

• 分账票房纪录被刷新，多部作品进入热播榜TOP10（如《消失的痕迹》）。

分析来源

• 数据由云合四象分析系统（EVA）提供，综合覆盖PC/移动端/OTT平台，采样2023年6月1日至8月31日内容。