2022-07-19-巨量算数-算数说——2022抖音年轻人观察报告_50页_20mb

算数说 - 2022抖音年轻人观察报告总结

核心内容

本报告通过巨量算数的数据分析，揭示了18-23岁年轻人在抖音平台上的行为特征、兴趣偏好及消费趋势，展示了他们作为“互联网原住民”所展现出的多样性和独立性。

主要观点

• 年轻人越来越重视效率和兴趣驱动的学习方式。
• 他们追求“不设边界、尽情探索”的生活方式，对自由职业和小众兴趣圈层表现出浓厚的兴趣。
• 年轻人对国货和传统文化有较高的认同感，同时也更加注重购物的性价比和理性消费。
• 社交需求在年轻人中非常显著，既有主动社交也有被动社交，同时也在寻找属于自己的小确幸。
• 创作者和消费者在抖音上互动频繁，记录生活、分享美好成为一种普遍现象。

关键信息

第一章：年轻人是什么样的

• 年轻人中，自由职业者比例超过其他上班族，他们更愿意选择灵活的工作方式。
• 抖音是年轻人获取知识和保持社交的重要平台，他们通过短视频学习各种技能和知识。
• 年轻人主要关注游戏、音乐、健身、校园、毕业、高考等话题，体现了他们对生活的热爱和追求。

第二章：年轻人都在学什么

• 学习动机以兴趣和生活需求为主，部分年轻人也会关注“无用的冷知识”。
• 抖音上，有目的学习和兴趣驱动学习的比例较高，低线城市年轻人更注重实用性。
• 一些特定领域的创作者，如@程十安an、@安秋金、@刘畊宏等，深受年轻人喜爱。

第三章：年轻人在买什么

• 国货品牌在年轻人中受欢迎，尤其是低线城市。
• 年轻人倾向于理性消费，注重商品的质量和性价比。
• 女生更倾向于购买自己喜爱和需要的商品，男生则更常将购物作为社交送礼的一部分。

第四章：年轻人在追什么

• 年轻人热衷于小众兴趣圈层，如运动户外、游戏电竞、国风等领域。
• 他们对传统文化的传播和推广表现出浓厚兴趣，如汉服、京剧等。
• 社交活动如飞盘、话剧等在年轻人中流行，体现了他们对健康生活方式的追求。

第五章：年轻人在玩什么

• 年轻人对社交有复杂的态度，既有“社牛”也有“社恐”。
• 他们通过记录生活、分享美好瞬间来获得满足感和成就感。
• 创作者和消费者在抖音上互动频繁，记录仪式感和分享生活成为一种趋势。

详细分析

年轻人是什么样的

• 年轻人中，男生略多，主要分布在二三线城市。
• 他们中接近一半是学生，自由职业者比例较高，追求自由和灵活性。
• 抖音是他们获取信息、学习知识和保持社交的重要平台。

年轻人都在学什么

• 学习动机以兴趣和生活需求为主，部分年轻人也关注“无用的冷知识”。
• 他们通过抖音学习各种技能，如美妆、健身、烹饪等。
• 高线城市年轻人更关注品牌故事和IP元素，低线城市则更注重商品的实际价值。

年轻人都在买什么

• 国货品牌在年轻人中受欢迎，尤其是在低线城市。
• 年轻人注重购物的性价比，拒绝冲动消费和智商税。
• 女生更倾向于购买自己喜爱和需要的商品，男生则更常将购物作为社交送礼。

年轻人都在追什么

• 年轻人热衷于小众兴趣圈层，如运动户外、游戏电竞、国风等。
• 他们对传统文化的传播和推广表现出浓厚兴趣，如汉服、京剧等。
• 社交活动如飞盘、话剧等在年轻人中流行，体现了他们对健康生活方式的追求。

年轻人都在玩什么

• 年轻人对社交有复杂的态度，既有“社牛”也有“社恐”。
• 他们通过记录生活、分享美好瞬间来获得满足感和成就感。
• 创作者和消费者在抖音上互动频繁，记录仪式感和分享生活成为一种趋势。