尼尔森IQ_京东国际：2024年中国跨境进口消费趋势白皮书_19页_1mb

2024中国跨境进口消费趋势白皮书：全球与国内趋势分析

全球宏观经济趋势

根据IMF预测，2024年全球GDP增速放缓至3.2%，全球化贸易将成为未来主要增长点。主要地区出口变化显示，中国、美国、阿联酋出口增长显著，而日本、德国则面临增速下滑。2023年全球GDP增速较2022年下降，国际贸易格局面临挑战。

中国政策与基础设施支持

近年来，中国通过政策清单扩大、智慧口岸建设、跨境人民币结算放开等措施持续支持跨境电商发展。规划层面，“十四五”电子商务与商务发展规划提出2025年跨境电商外贸占比提升目标。基础设施方面，全国布局171个保税仓和海外仓，物流时间从2014年的9天缩短至2023年的6天，履约时效部分平台实现在48小时以内，大大提升了用户体验。

行业阶段与市场规模

中国跨境进口电商行业已进入升级发展期，历经萌芽、代购时代、B2B/B2C整合至跨境生态圈形成。自2018年以来，中国跨境进口电商规模由4441亿元增至2023年5483亿元，年复合增长率达16%，用户数增长近3倍，七年间实现超过2亿人次规模。

消费行为趋势分析

收入组别与消费倾向

中国人均可支配收入不断提高，高收入群体（人均59,259元）占20%。被动因素如品质认可（56%）和品牌偏好（70%）仍是消费主要原因，但也出现“悦己消费”崛起，美妆、个护品类增势强劲。

消费者画像与消费升级

• 十级海淘学者：经验丰富者对品牌的认可为其主要海淘动因，如娇韵诗护肤、清酒、孕妇奶粉。
• 品质生活党：36-45岁男性用户日渐主导，偏好酒类、3C、时尚消费，客单价位列前三，客单价高达896元。
• 海淘探索者：第一次购买者多受海外无货驱动，客单价较低但偏好促销产品。
• 区域购买偏好明显：广东偏好白兰地，河南、山东消费者倾向营养保健，而上海、福建注重进口矿泉水及成人奶粉。

地区特征与品类偏好

东部沿海如广东、江苏、北京因强势消费习惯呈现出鲜明品类偏好。如，上海爱囤依云矿泉水，海南热捧成人奶粉、白兰地，福建多购婴童奶粉。跨省数据表明，四类消费者在消费频次、品类偏好上差异极大，反映出市场分层精细。

结语

整体来看，中国跨境进口市场进入成熟发展周期，市场潜力仍存在于下沉市场、模式创新以及健康化、个性化需求领域，出口物流与退货中心仓模式等政策红利促进行业集中整合，全球供应链与国内跨境生态协同发展成为未来趋势。

数据支持源自京东、海关总署、NIQ及IMF等机构研究联合分析。