95后线上纸品用品消费研究_11页_1mb
报告摘要
少年“纸”间谈：95后线上纸品用品消费研究总结
核心内容
本报告由第一财经商业数据中心（CBNDATA）发布，聚焦95后群体在纸品用品领域的线上消费行为与趋势。通过分析2016年7月至2018年6月的数据，揭示了95后在纸品消费中的角色变化、偏好特点以及市场发展趋势。
主要观点
1. 95后成为纸品消费新生力量
- 95后消费人数占比从13.2%增长至14.9%，消费市场规模占比从7.1%增至8.6%。
- 95后逐渐成为线上纸品消费的重要群体，显示出对纸品用品的高需求和高关注度。
2. 女性是纸品消费的主力
- 女性在纸品消费中占据主导地位，尤其在95后群体中表现更为突出。
- 未婚少女与已婚妇女均倾向于购买高品质、精致的纸品，推动了整体消费增长。
3. 地域偏好显著
- 广东省对线上纸品的消费偏好最为明显，显示出地域文化对消费习惯的影响。
4. 抽纸占据主导地位
- 抽纸是95后最常购买的纸品，消费占比超过一半。
- 95后对抽纸的偏好反映了其对生活品质的追求。
5. 吸油纸成为增长最快的新品类
- 家用防油贴纸的消费同比增速最高，显示出95后对厨房清洁用品的关注度上升。
6. 纸浆成分偏好
- 原生浆因不含荧光粉和漂白剂，品质更高，最受95后欢迎，消费占比过半。
- 木浆纸和竹浆纸也占据一定市场份额，尤其是竹浆纸因其韧性受到青睐。
7. 湿巾市场快速增长
- 湿巾是95后线上消费增速最快的品类之一。
- 95后更偏好50-100片的轻量贩包装，消费占比最高，显示其对便携性和实用性的双重需求。
关键信息
纸品用品分类
- 抽纸、卷筒纸、湿巾、手帕纸、平板卫生纸、家用防油贴纸、厨房纸巾。
消费趋势
- 抽纸：消费占比超50%，成为95后最常用的纸品。
- 湿巾：消费增速最快，50-100片包装最受欢迎。
- 防油贴纸：消费同比增速最高，体现95后对厨房清洁用品的关注。
- 纸浆成分：原生浆最受欢迎，木浆和竹浆紧随其后。
性别与地域差异
- 女性在纸品消费中更具决策力，未婚少女与已婚妇女均偏好高品质纸品。
- 广东省在纸品消费偏好上表现尤为突出。
市场策略建议
- 产品设计：开发更多轻量化、便携式包装的湿巾产品，满足95后对便捷性的需求。
- 成分选择：增加原生浆、竹浆等环保、健康的纸浆种类，迎合年轻消费者对品质的追求。
- 细分市场：关注厨房清洁用品等新兴品类，拓展产品线以满足多样化需求。
- 地域营销：针对广东省等高偏好地区，加强市场推广和品牌宣传。
数据来源与团队信息
- 数据来源：CBNData大数据（2017年7月至2018年6月）
- 数据分析：王晴雯
- 内容编辑：迟腾
- 视觉设计：邹文佳
- 联系方式：
- 邮箱：Data@dtcj.com
- 商务合作：BD@dtcj.com
- 招聘信息：job@dtcj.com
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