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生活小家电季度简报总结（2018年1-9月）

核心内容概述

2018年前三季度，生活小家电市场整体呈现增长态势，预计第四季度市场规模将突破430亿元。市场增长主要受电商节点推动，线上渗透率及增速在第二季度达到峰值，第三季度有所回落。厨房水料类和环境家居类小家电表现尤为突出，其中厨房水料类增长最快，而煮水类市场则面临一定挑战。

主要观点

1. 整体市场表现

• 市场增长：2018年1-9月生活家电整体市场零售额同比增长10.0%。
• 全年趋势：各季度增长良好，全年高潮预计集中在第四季度。
• 电商影响：第二季度线上增长最高，第三季度回落。

2. 厨房水料类市场

• 增长领跑：厨房水料类小家电增长最快，其中厨师机/搅拌机表现突出。
• 市场结构：豆榨类产品持续萎缩，电饼铛增速领先。
• 电饭煲市场：
  • 线上市场：美的、苏泊尔、九阳、松下、小米表现突出。
  • 线下市场：美的、苏泊尔、九阳、爱仕达、松下占据主导。
  • 新品表现：IH和电脑型电饭煲在各渠道均有一定渗透率，美的和苏泊尔在新品排名中表现强劲。
• 电压力锅市场：
  • 线上市场：美的、苏泊尔、九阳、半球、松下为主要品牌。
  • 线下市场：美的、苏泊尔、九阳、爱仕达、洛贝占据主导。
  • 新品渗透率：线上IH电压力锅渗透率17.1%，线下IH电压力锅渗透率6.1%。

3. 煮水市场

• 市场表现：煮水市场整体增长稳定，但部分品类如茶壶式和养生壶表现突出。
• 品牌竞争：苏泊尔和美的在新品市场中占据较大份额，小熊和九阳也有显著增长。
• 新品渗透率：线上茶壶式渗透率11.2%，线下茶壶式渗透率4.3%。

4. 咖啡机市场

• 市场表现：咖啡机市场增长稳定，全自动和半自动产品为主流。
• 品牌竞争：德龙和飞利浦在在线市场中表现突出，德龙在离线市场占据主导。
• 新品渗透率：线上全自动渗透率8.4%，线下全自动渗透率1.6%。

5. 吸尘器市场

• 市场表现：吸尘器市场增长显著，立式和手持式产品为主要增长点。
• 品牌竞争：戴森和科沃斯在在线市场中占据主导，戴森在离线市场表现突出。
• 新品渗透率：在线手持式渗透率17.0%，离线手持式渗透率18.2%。

6. 电熨斗市场

• 市场表现：电熨斗市场增长稳定，蒸汽式和挂烫机为主要产品类型。
• 品牌竞争：苏泊尔和飞利浦在在线和离线市场中均表现强劲。
• 新品渗透率：在线蒸汽式渗透率17.6%，离线蒸汽式渗透率8.1%。

7. 空气净化器市场

• 市场表现：空气净化器市场增长显著，CADR 400-799和**CADR 800+**产品为主要增长点。
• 品牌竞争：A.O.史密斯和飞利浦在在线市场中表现突出，飞利浦和莱克在离线市场占据主导。
• 新品渗透率：在线CADR 400-799渗透率6.5%，离线CADR 400-799渗透率5.6%。

关键信息汇总

品牌动态

美的

• 电饭煲：线上和线下市场均占据较大份额，新品表现强劲。
• 电熨斗：在线和离线市场均表现良好，尤其在线下市场增长显著。
• 搅拌机：在线市场表现稳定，新品排名靠前。

苏泊尔

• 电饭煲：线上市场增长显著，线下市场市占率稳步提升。
• 电压力锅：线上和线下市场均占据较大份额，新品表现突出。
• 电熨斗：在线市场增长显著，线下市场市占率稳步提升。
• 空气净化器：在线市场表现突出，新品渗透率较高。

九阳

• 电饭煲：线上市场增长显著，线下市场表现稳定。
• 电熨斗：在线市场表现稳定，线下市场增长显著。
• 搅拌机：在线市场增长显著，线下市场增长也较为明显。

飞利浦

• 电熨斗：在线市场表现稳定，线下市场增长显著。
• 空气净化器：在线市场市占率较高，但增长有所下滑。

戴森

• 吸尘器：在线市场表现突出，线下市场占据主导。
• 电熨斗：在线市场表现突出，线下市场增长显著。

科沃斯

• 吸尘器：在线市场表现突出，线下市场增长显著。
• 电饭煲：在线市场表现稳定，线下市场增长显著。

结论

2018年前三季度，生活小家电市场整体保持增长，其中厨房水料类和环境家居类表现尤为亮眼。线上市场在电商节点推动下增长显著，而线下市场则保持稳定。苏泊尔和美的在多个品类中表现突出，新品推出和市场渗透率提升是其增长的重要因素。各品类中，电饼铛、IH电饭煲、破壁料理机、全自动吸尘器等产品增长迅速，显示出市场对高功能、智能化产品的偏好。