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2019年Q3流量平台广告投放洞察总结

核心内容概览

2019年第三季度，移动广告平台在广告投放策略和行业分布上呈现出不同的趋势。本文基于App Growing的广告情报追踪数据，分析了腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流平台的广告投放情况，涵盖广告内容分布、广告文案关键词、App广告投放金额排行榜及直营电商行业占比等关键信息。

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一、巨量引擎投放洞察

广告内容分布

• 电商推广占比最高，达 46.95%
• 活动推广次之，占比 27.03%
• 应用推广占比 26.02%

广告文案关键词

• 高频词汇包括“免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等，反映用户关注内容偏向娱乐和互动。

广告数Top5行业

1. 服饰鞋包（43.85%）
2. 文化娱乐
3. 游戏
4. 日用百货
5. 数码家电

App广告投放金额Top10

• 非游戏App前三为：《今日头条》、《优酷视频》、《抖音》
• 游戏App前三为：《蓝月至尊版》、《复古传奇》、《全民漂移3D》

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二、腾讯广告投放洞察

广告内容分布

• 应用推广占比最高，达 45.13%
• 活动推广次之，占比 28.26%
• 电商推广占比 26.36%

广告文案关键词

• 高频词汇包括“支付宝”、“红包”、“手机”等，反映用户关注支付和实用类App。

广告数Top5行业

1. 服饰鞋包（39.54%）
2. 餐饮食品
3. 数码家电
4. 文化娱乐
5. 护肤美容

App广告投放金额Top10

• 非游戏App前三为：《快手》、《拼多多》、《七猫免费小说》
• 游戏App前三为：《复古传奇》、《NBA篮球大师》、《全民漂移3D》

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三、百度信息流投放洞察

广告内容分布

• 活动推广占比最高，达 88.71%
• 应用推广与电商推广占比较低

广告文案关键词

• 高频词汇包括“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等，反映招商加盟和实用类App的投放趋势。

广告数Top5行业

1. 餐饮食品（36.07%）
2. 服饰鞋包
3. 数码家电
4. 文化娱乐
5. 护肤美容

App广告投放金额Top10

• 非游戏App前三为：《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》
• 游戏App前三为：《斗罗大陆》、《黎明:奇迹MU》、《乱世江湖》

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四、百度百意投放洞察

广告内容分布

• 活动推广占比最高，达 96.18%
• 应用推广与电商推广占比较低

广告文案关键词

• 高频词汇包括“游戏”、“下载”、“加盟”等，反映招商加盟和游戏类广告的强势投放。

广告数Top5行业

1. 游戏（17.47%）
2. 教育培训
3. 招商加盟
4. 金融
5. 旅游住宿

App广告投放金额Top10

• 非游戏App前三为：《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》
• 游戏App前三为：《第六天魔王》、《纵剑仙界》、《斗罗大陆》

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五、搜狗星耀投放洞察

广告内容分布

• 活动推广占比最高，达 97.75%
• 应用推广与电商推广占比较低

广告文案关键词

• 高频词汇包括“游戏”、“下载”、“加盟”等，反映游戏和招商加盟类广告的投放热度。

广告数Top5行业

1. 教育培训（23.08%）
2. 招商加盟
3. 金融
4. 旅游住宿
5. 文化娱乐

App广告投放金额Top10

• 非游戏App前三为：《3733 游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》
• 游戏App前三为：《绝世天尊》、《风流总裁》、《末日进化》

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总结

主要观点

• 巨量引擎：电商推广为主，服饰鞋包行业占比突出，游戏类App如《蓝月至尊版》投放强势。
• 腾讯广告：应用推广占比较高，服饰鞋包行业占比领先，短视频和社交类App如《快手》、《拼多多》投放力度大。
• 百度信息流：活动推广占比高，餐饮食品行业广告数较多，大型仙侠类游戏如《斗罗大陆》投放领先。
• 百度百意：活动推广为主，游戏行业占比最高，卡牌类和仙侠类游戏如《第六天魔王》、《纵剑仙界》表现突出。
• 搜狗星耀：活动推广占主导，教育培训行业占比高，游戏类App如《绝世天尊》投放力度大。

关键信息

• 各平台广告投放以活动推广、电商推广、应用推广为主，其中巨量引擎和百度信息流的活动推广比例较高。
• 服饰鞋包、文化娱乐、餐饮食品为多个平台共同关注的行业。
• 游戏类App在多个平台中占据重要位置，尤其在巨量引擎、腾讯广告和百度信息流中表现突出。
• 拼多多、抖音、快手、今日头条等App在多个平台的非游戏类广告中排名靠前。
• 广告文案内容偏向免费、红包、手机、下载等词汇，反映出用户对实用性和互动性的关注。