9月母婴电商app研究报告_30页_4mb

“她经济”时代下的母婴电商行业总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年9月中国母婴电商app的市场渗透率、用户规模、用户画像、竞品表现及行业趋势。整体来看，母婴电商行业在“她经济”背景下持续发展，贝贝作为行业龙头，占据了市场主导地位，同时其他平台也在通过差异化策略拓展市场。

主要观点

• 市场渗透率与用户规模：截至2017年9月，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人，与去年同期相比，渗透率增长0.06%，用户规模增长10%。
• 贝贝引领行业：贝贝在市场渗透率、日均新增用户数和DAU（日活跃用户）等关键指标上全面领先，其用户占比达到1.082%，DAU为165.4万，是行业内最高的。
• 用户画像：母婴电商用户以年轻女性为主，74.5%为女性，25.5%为男性。用户年龄普遍在35岁以下，超过八成的用户未满35岁。女性用户是主要消费群体，男性用户则以“超级奶爸”身份参与消费决策。
• 用户偏好：母婴电商用户对购物类和拍照P图类app偏好度较高，贝贝用户偏好唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团。
• 地域分布：母婴电商用户主要集中在三线及以下城市，占比达60.4%。广东省是用户量最多的省级行政区，其中深圳和广州用户占比最高。贝贝用户中，65.1%来自三线及以下城市。
• 竞品表现：市场渗透率top5的母婴电商app包括贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿。其中，花粉儿定位为垂直母婴闲置品交易平台，是母婴电商界的“咸鱼”。
• 用户行为：93.1%的用户仅安装了一款母婴电商app，4款app（贝贝、大V店、花粉儿、孩子王）的独占率超过80%。贝贝的30天留存率高达80.5%，显示用户粘性较强。
• 产业链发展：母婴电商不仅注重线上自营商品，还积极发展下游产业链，如与妇儿医院合作、拓展跨境业务、建立母婴社区等。

关键信息

市场渗透率及用户规模

• 截至2017年9月，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人。
• 与去年同期相比，市场渗透率增长0.06%，用户规模增长10%。
• 母婴电商app市场渗透率从2016年11月开始下滑，但2017年2月后逐步回暖。

竞品分析

• 贝贝：市场渗透率最高，DAU领先，日均新增用户量最高。
• 孩子王：用户中奶爸占比23.6%，偏好美团和京东。
• 蜜芽：用户中95.7%不到35岁，偏好京东，用户集中在一线城市。
• 大V店：30天留存率最高，为80.5%。
• 花粉儿：定位为母婴闲置品交易平台，是母婴电商界的“咸鱼”。

用户画像

• 性别分布：女性用户占74.5%，男性用户占25.5%。
• 年龄分布：用户以年轻辣妈为主，超过八成的用户未满35岁。
• 城市分布：用户主要分布在三线及以下城市，占比达60.4%。
• 安卓机型偏好：OPPO是母婴电商用户最喜爱的安卓品牌，7款用户量排名前十的安卓机型来自OPPO。
• 地域集中度：广东省用户最多，深圳和广州用户占比最高。北京是用户最多的城市之一，每100个母婴电商用户中有超过3个来自北京。

用户偏好

• app偏好指数：母婴电商用户偏好购物类和拍照P图类app，贝贝在母婴电商app偏好指数中表现最佳。
• 使用习惯：贝贝用户的日均使用时长为13.26分钟，日均使用频次为2.44次，领先于其他平台。

产业链与业务拓展

• 渠道下沉：蜜芽与妇儿医院、亲子娱乐机构等达成战略合作，拓展线下资源。
• 跨境业务：贝贝、蜜芽等平台通过保税仓直邮模式进入母婴跨境电商市场。
• 社区功能：母婴社区app如宝宝树为用户提供交流平台。

行业趋势

• 母婴电商行业在“她经济”推动下保持增长，但市场渗透率仍较低。
• 平台通过差异化策略，如二手交易、社区互动、跨境业务等，提升用户粘性和市场竞争力。
• 用户安装行为表明，多数用户倾向于使用单一平台，显示出平台间的竞争激烈，用户忠诚度较高。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：2016年9月至2017年9月。
• 数据指标：报告涵盖了195款母婴电商app的数据，包括市场渗透率、用户规模、用户行为等。
• 极光产品线：极光提供开发者服务、效果通和数据服务，帮助客户优化业务决策和提升运营效率。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等知名企业。公司自2011年成立以来，专注于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享等服务，已服务超过50万款移动应用，覆盖全国90%以上的移动终端。