20260317-Sensor_Tower-2026年游戏市场报告_全球手游_PC及主机游戏行业领先报告_69页_19mb

2026年游戏市场报告总结

核心内容

2025年全球游戏市场呈现出显著的结构性变化，移动游戏与PC/主机游戏在收入、下载量和用户行为方面均有不同的发展趋势。移动端虽然下载量持续下滑，但收入保持稳健增长，策略类游戏成为唯一实现下载量、收入与用户使用时长全维度增长的品类。PC/主机游戏市场则再创历史新高，Steam平台在下载量、收入及新游发布数量上均表现强劲，动作类游戏成为收入增长的主要驱动力。此外，跨端游戏趋势日益明显，部分游戏成功实现跨平台覆盖与变现。

主要观点

移动游戏市场

• 下载量与收入：2025年全球移动游戏下载量为500亿次，同比下降7.0%；移动游戏IAP收入为820亿美元，同比增长1.4%。
• 变现侧重点：移动游戏正从“获取新用户”转向“深耕存量用户”，留存与回流成为关键。
• 策略游戏崛起：策略类游戏成为移动端增长的主要引擎，尤其受东方发行商推动，如《Last War: Survival》和《无尽冬日》。
• 广告趋势：YouTube在移动端广告支出中占比上升，移动广告网络仍为主要渠道，激励视频仍是IAP收入的基石。

PC/主机游戏市场

• 下载量与收入：2025年全球PC/主机游戏下载量为20亿次，Steam平台成为主要驱动力；Steam买断制收入达117亿美元，同比增长13.0%。
• 动作类游戏领先：动作类游戏在Steam上表现突出，收入增长32%；《战地6》成为年度销量冠军。
• 跨端趋势：跨平台游戏成为主流，部分游戏在PC/主机端也实现显著收入，如《我的世界》和《EASPORTS FC》。
• 受众分析：PC/主机游戏受众以35岁以下年轻用户为主，超休闲和休闲游戏则更受年长用户青睐。

全球市场趋势

• 收入分布：移动游戏收入占全球游戏收入的约51.2%（IAP收入为820亿美元），PC/主机游戏收入占比约48.8%（买断制收入为117亿美元）。
• IP影响力：《大富翁》凭借《MONOPOLY GO!》成为移动端IAP收入最高的IP；腾讯是全球移动端收入最高的IP母公司。
• 非游戏应用崛起：非游戏应用的IAP收入首次超越手游，生成式AI是主要推动因素之一。

关键信息

市场数据

• 全球游戏总下载量：2025年为520亿次，其中移动端贡献500亿次，占比达96.1%。
• 移动端收入：IAP收入为820亿美元，其中策略类游戏收入增长20%，超休闲游戏用户时长增长显著。
• PC/主机收入：Steam买断制收入达117亿美元，同比增长13.0%，Steam平台仍是主要增长引擎。
• 新游发布数量：2025年全球共发布22.5万款新游戏，平均每天617款。

发行商表现

• 头部发行商：Embracer在跨平台下载量中位居第一，EA在PC/主机端表现强劲，点点互动成为年度黑马。
• IP表现：《战地6》在PC/主机端销量第一，《我的世界》和《EASPORTS FC》在移动端也表现突出。

广告与营销

• 移动端广告：YouTube广告支出增长，激励视频仍是主要收入来源，插屏广告在部分平台表现突出。
• PC/主机广告：YouTube仍是主要广告渠道，但Instagram在该领域增长显著。

用户画像

• 性别分布：PC/主机游戏受众以男性为主，而休闲与超休闲游戏更受女性欢迎。
• 年龄分布：PC/主机游戏用户以年轻群体为主，超休闲游戏则覆盖广泛年龄段。

附录信息

• 数据来源：SensorTower移动应用洞察与VideoGameInsights（PC/Console平台数据洞察）。
• 数据方法论：下载量预估基于独立用户统计，收入为总流水（含平台分成）。
• 跨平台洞察：GameIQ分类体系用于统一分析移动、PC及主机平台数据。
• 受众分析：通过SensorTower受众洞察，可分析游戏在不同平台上的用户行为与偏好。

总结

2025年全球游戏市场在移动端与PC/主机端呈现出不同的发展路径。移动端虽面临下载量下滑，但通过策略类游戏、超休闲游戏及精细化运营实现了收入增长与用户留存提升。PC/主机端则继续保持增长，尤其是Steam平台，动作类游戏成为主要增长点。跨平台趋势显著，部分游戏在多个平台上表现突出。非游戏应用收入首次超越手游，显示市场多元化。未来，游戏行业将更加注重用户价值的挖掘与跨平台整合，数据驱动的洞察与运营将成为关键。