2017中国大同旅游发展指数报告_30页_10mb

中国大同旅游发展指数报告（2017）总结

核心内容

中国大同旅游发展指数（简称“大同指数”）是以游客为中心，全面监测游前、游中和游后行为的综合性大数据指数，用于反映大同旅游市场景气程度与潜在趋势，为旅游治理和游客出行提供决策参考。

主要观点

• 旅游旺季表现突出：5-8月为旅游旺季，指数持续上升，8月2日达到观察期波动峰值，显示旅游热度高涨。
• 旅游发展迅速，潜力巨大：2017年5-8月，平均日客流量约为16万人，旅游收入增长显著，但与西安、洛阳相比，仍有较大提升空间。
• 客源结构与偏好：客源主要来自山西、内蒙古、北京和河北，其中大同本地游客占比最高。云冈石窟对35至54岁游客吸引力较强，但对年轻人吸引力不足。
• 旅游方式与体验：游客多采用火车、飞机和自驾方式前往，未来随着高铁的开通，出行方式将有所变化。游客偏好山川峡谷、现代都市、名胜古迹等类型，云冈石窟与悬空寺、华山等景点存在强关联性。
• 旅游大数据应用：旅游大数据在服务、管理、营销等方面发挥重要作用，提升旅游体验和市场决策的科学性。
• “大同蓝”生态优势：大同空气质量在山西省排名前列，成为其旅游发展的绿色名片。

关键信息

指数模型

• 三个维度：游客流量热度、旅游消费热度、关注潜力热度。
• 数据来源：运营商位置监测、消费刷卡数据、互联网搜索数据。
• 计算方法：采用综合发展指数模型，通过加权计算得出总指数。

旅游大数据应用

• 精准服务：监测游客行为，提升旅游体验。
• 精准管理：实现资源、市场、游客的定量把控，辅助旅游市场决策。
• 精准营销：掌握游客画像数据，实现旅游资源推广效果最大化。

云冈景区大数据

• 游客流量：2017年上半年日均客流量超过3000人，与景区承载能力相比仍有较大提升空间。
• 客源分析：主要来自山西、内蒙古、北京和河北，其中大同本地游客占比最高。
• 游客去向：主要流向五台山、平遥古城、应县木塔等景点。
• 游览路径：云冈石窟与悬空寺、华山、壶口瀑布、恒山等景点存在强关联性。
• 消费水平：云冈景区游客消费水平较高，以中高端消费为主。

大同旅游发展成果

• 旅游收入：2016年大同市旅游总收入达363.3亿元，同比增长29.2%。
• 旅游热度：5月19日免票政策引发旅游热度小高峰，五一和端午节期间旅游热度峰值分别达到1248.16和1267.93。
• 旅游结构：三次产业结构由5.3:50.7:44调整为5.8:36.5:57.7，第三产业比重逐年提升。
• 旅游基础设施：住宿和餐饮业投资增速高达1204.40%，为旅游业发展提供重要保障。

大同旅游品牌与特色

• 旅游品牌：大同拥有多个荣誉称号，如“中国大古都”、“中国优秀旅游城市”等。
• 旅游体验：旅游体验舒适，适合漫游休闲，提升游客满意度。
• 旅游推广：借助互联网思维和新媒体平台，提升云冈石窟等景点的知名度和吸引力。

大同体育赛事旅游

• 赛事活动：大同市积极主办国家级和国际级体育赛事，如空竹邀请赛、国际自行车骑游大会等。
• 体育旅游：大同环古城全民健身走活动入选国家首批体育旅游精品赛事，显示其在体育与旅游融合方面的优势。

空气质量与生态治理

• 空气质量：2016年大同市环境空气达标天数达314天，优良天数比例为85.79%，是京津冀平均水平的两倍多。
• 生态治理：通过绿化投入、污染治理、产业结构调整和生态文明建设法制化，实现从“煤城”到“绿都”的转变。

结构清晰

• 旅游新认知：旅游业发展趋势与大数据应用。
• 指数模型：指数内涵、用途、编制思路、模型架构、方法论。
• 核心成果：指数走势、对标分析、旅游发展速度与性价比。
• 云冈大数据：游客流量、客源分析、客群画像、搜索分析。
• 大同蓝金招牌：空气质量、生态治理措施、旅游生态优势。

总结

中国大同旅游发展指数报告（2017）全面展示了大同旅游市场的发展状况和潜力。通过大数据技术，报告精准刻画了游客行为、旅游消费和关注度，为旅游治理和市场决策提供了科学依据。同时，报告强调了大同在生态治理方面的成果，特别是空气质量的改善，为旅游发展提供了绿色保障。大同旅游发展潜力巨大，需进一步提升知名度和影响力，拓展客源市场，优化旅游体验，推动旅游业转型升级。