2022-03-28-莫尼塔-家电行业3月渠道调研报告_疫情压制需求_涨价或将延续_5页_276kb

报告摘要

一季度家电行业整体销售额同比小幅上涨，但白电和厨电销量同比下降。涨价成为主要趋势，多个细分行业均价显著提升。线上渠道为主要增长点，传统渠道面临萎缩。展望二季度，随着疫情缓解和天气转暖，叠加促销节日，行业预期较为乐观。

需求与疫情影响：
- 白电和厨电需求受地产下行周期和疫情压制，销量同比下滑。
- 空调行业（格力、美的）销售量同比下滑，但销售额因提价实现正增长。
- 冰箱行业销量小幅下降，但均价同比增长20%。
- 厨电龙头通过促销活动（如华帝）实现超预期增长，增速达27%。
原材料涨价与终端价格：
- 去年以来主要家电品类终端零售价格上涨10%-20%，多数品牌近期已提价。
- 格力和美的一季度均价分别上涨15%和7%，美菱和亿田终端价格提升20%。
- 提价预期延续，预计二季度将继续小幅提价以应对成本压力。
渠道变化：
- 线上渠道为主要增长点，增速高；部分企业线上渠道蚕食线下份额。
- 传统KA渠道持续萎缩，线下专卖店与去年同期基本持平。
- 线下专卖店、工程渠道和电商渠道增长率较高。
细分行业动态：
- 集成灶行业保持28%增速，线上均价涨幅显著，品类扩张意愿增强。
- 冰箱行业产品趋于高档化、智能化，并通过渠道多样化应对增长放缓。