【江圳强】M2哒哒首度复盘一年6支刷屏H5，这些爆款背后的秘密竟然是-12页_2mb

网易开年大课：H5爆款背后的创意与运营策略

网易哒哒主创团队在2018年通过一系列H5作品，成功打造了多个刷屏级传播案例，成为社交媒体上的现象级内容。这些作品不仅展现了团队在创意与技术上的融合，也体现了精准的市场洞察与用户心理把握。

核心内容

• 团队背景：团队原属网易传媒，后转至网易云音乐并更名为“M2”，持续输出具有传播力的H5内容。
• 作品特点：作品以情感共鸣、互动性强、创意独特、技术融合为亮点，成功在微信朋友圈等社交平台实现百万甚至千万级的传播。
• 传播方式：主要依赖用户自发传播，部分作品在上线后通过站内推广进一步扩大影响力。
• 未来方向：团队仍致力于打造具有传播力的H5，同时注重用户体验与情感连接。

主要观点

• 情感共鸣是传播核心：所有刷屏作品均围绕用户情感体验展开，如“梦想”、“童年”、“爱”、“性格测试”等，能唤起用户对自身经历的回忆和情感投射。
• 创意来源于团队协作：每个H5的创意均来自团队成员的头脑风暴，强调合作与灵感碰撞，而非单打独斗。
• 用户驱动传播：团队重视用户的自发分享行为，认为“用户为什么要转发”是判断H5是否具备传播潜力的关键。
• 技术赋能体验：部分作品运用了新颖的交互技术，如手指点击反馈、3D透视效果、动态画面等，提升用户体验，增强传播力。
• 热点与IP的灵活运用：虽然部分作品没有依赖热点或IP，但依然能引发广泛传播，说明情感和创意的结合比单纯依赖热点更重要。

关键信息

1. 《寻找梦想的旅程》

• 形式：小游戏形式，用户操控“你”在不同词上行走与跳跃。
• 创意：以音乐陪伴为主题，通过抽象表达“梦想”的不同阶段。
• 传播效果：站内用户分享率达40%，站外社交平台流量过百万。
• 心得：没有借助热点，但“梦想”这一主题具有广泛的共鸣性。

2. 《来，用五笔画一个你的爱吧！》

• 形式：用户连接五点，解锁不同语言的“爱之密语”。
• 创意：将“点、线、面”与“爱”结合，通过手绘插画展现不同文化对爱的理解。
• 传播效果：总流量达百万级，微信社交渠道占比超85%。
• 心得：策划清晰，执行轻松，创意与情感结合自然。

3. 《这是成年人不敢打开的童年》

• 形式：通过上划展示80后、90后共同的童年回忆。
• 创意：选取经典日本动漫，结合3D透视效果与经典BGM，唤起用户情感共鸣。
• 传播效果：每五分钟近4万PV，最终触发微信限流。
• 心得：儿童节并非传统热点，但情感共鸣依然能带来爆发式传播。

4. 《解锁你的欢乐颂人设》

• 形式：人物性格测试，结合《欢乐颂》剧情设计问题。
• 创意：通过用户选择，生成个性化人设，增强参与感与分享欲。
• 传播效果：网易新闻流量最高的H5，社交属性强。
• 心得：走“短平快”路线，策划周期短，传播效果显著。

5. 《权力的游戏世界里，你会是谁》

• 形式：角色测试，结合《权游》剧情与画面动效。
• 创意：将测试结果引导至对应人物歌单，形成用户归属感。
• 传播效果：每五分钟5万PV，打破儿童节记录。
• 心得：虽然项目上线时间晚，但依然引发哈迷自发传播。

6. 《！开打法魔用能只章文篇这》

• 形式：哈利波特主题H5，用户可体验魔法世界。
• 创意：结合哈利波特元素，如分院帽、魔法课程、金色飞贼等，打造沉浸式体验。
• 传播效果：每五分钟5万PV，最终触发微信限流。
• 心得：创意虽多，但如何有效整合是关键。

项目运营与策划心得

• 创意来源：团队内部头脑风暴，强调灵感碰撞与合作。
• 传播判断：是否具备“魔性好玩”、“社交属性”、“优越感”或“怀旧”等特质，是判断H5能否刷屏的重要标准。
• 传播渠道：主要依赖朋友圈自然传播，次日进行站内推广，重视“头一晚”的社交传播量。
• 制作周期：因创意反复推翻，制作周期不固定，但团队强调快速执行与迭代。
• 未来计划：继续探索H5创意，参与网易云音乐年终用户数据盘点，预计春节前再推出新策划。

总结

网易哒哒团队通过不断探索与创新，在2018年成功打造了多个刷屏H5案例。这些作品不仅展示了团队在创意与技术上的融合，也揭示了H5传播的关键要素：情感共鸣、互动体验、社交属性与用户参与感。未来，团队将继续以“做爆款H5，做快乐的自己”为目标，持续输出高质量内容。