深度报告-20221009-太平洋-社会服务国庆数据点评_民众出行聚焦周边游_离岛免税待恢复_11页_1mb

国庆数据点评总结：社会服务行业表现与趋势分析

核心内容概述

2022年国庆假期期间，受国内疫情散发的影响，社会服务行业整体表现较为平淡，旅游、交通、餐饮和免税等细分领域均受到不同程度的冲击。然而，部分行业如本地生活服务和酒店餐饮仍保持相对积极的发展态势，显示出一定的韧性。民众出行更倾向于周边游，露营旅游等新型消费模式也持续升温。

主要观点

1. 旅游行业整体表现

• 出游人次与收入下降：全国国内旅游出游4.22亿人次，同比下降18.2%，恢复至2019年同期的60.7%；旅游收入2872.1亿元，同比下降26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。
• 出游半径缩短：游客平均出游半径118.7公里，同比下降16.0%；在目的地的平均游憩半径9.6公里，同比下降26.5%。
• 旅游动机变化：亲子研学、家庭休闲和文化体验成为主要出游动机，占比分别为33.1%、30.0%和16.7%；亲近自然动机下降至第四位。
• 区域表现差异：中远程旅游目的地如新疆、青海、四川等游客接待量大幅下降，而人口大省和传统客源地如广东、江苏、山东、河南等表现相对较好。部分三四线城市因疫情相对稳定而成为旅游“黑马”。

2. 交通出行数据

• 总旅客发送量下降：全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量2.5亿人次，日均发送量较2021年下降36.4%，较2019年下降58.1%。
• 公路出行为主：公路发送旅客19824万人次，日均下降34.5%；铁路发送4800万人次，同比下降25%；民航旅客运输量超780万人次，日均下降2-3成；水路发送旅客463.93万人次，日均下降65.7%。
• 重点机场情况：首都机场、大兴机场、上海、北京、广州、昆明、杭州等城市为热门目的地；海南三亚凤凰国际机场和美兰机场分别执行1101架次和2099架次航班，旅客吞吐量分别为13万人次和22万人次。

3. 免税行业数据

• 海南免税恢复缓慢：海南离岛免税店在国庆期间日均销售额超1.5亿元，但整体仍处于恢复期，受零星疫情影响，恢复信心不足。
• 消费券刺激消费：海口市发放15200张免税消费券，包括满减等多种形式，以促进消费。
• GDF免税城表现亮眼：9月30日至10月8日，GDF（海控）免税城销售额累计突破1.3亿元，同比增长123%。

4. 景区接待情况

• 部分景区恢复较好：长白山接待游客29.28万人次，同比增长232.73%；武夷山接待游客23.22万人次，同比增长209.6%。
• 部分景区仍受压制：乌镇、古北水镇等景区恢复至2019年同期的三成至六成，营收恢复情况略好于游客量。
• 热门景区分布：杭州西湖、桂林等景区接待量稳定，但整体仍低于疫情前水平。

5. 餐饮消费趋势

• 本地消费拉动明显：人员流动性下降促使本地消费增长，多地餐饮消费同比和环比均出现上升。
• 热门品牌表现突出：呷哺呷哺、凑凑火锅、海底捞等品牌在假期期间业绩显著增长，其中海底捞翻台率提升超30%，接待人次增长超40%。

关键信息汇总

行业与公司评级

风险提示

• 疫情风险：零星疫情可能继续影响旅游恢复信心。
• 政策推进：疫情防控政策的变化可能对行业复苏产生影响。
• 企业经营情况：部分企业可能因疫情和市场环境经营状况低于预期。

总结

2022年国庆假期，社会服务行业整体受疫情抑制，旅游、交通、餐饮和免税等细分领域均出现不同程度的下滑。但民众更倾向于短途出行，周边游和本地游成为主流，露营旅游等新型消费模式持续走热。海南免税行业虽有恢复迹象，但整体仍处于恢复期。餐饮消费因本地化趋势而小幅增长，部分餐饮品牌表现强劲。未来行业复苏仍需依赖疫情防控政策的优化和市场需求的逐步释放。