凯度-2021凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强报告_119页_18mb

报告摘要

2021凯度BRANDZ™最具价值中国品牌100强总结

核心内容

2021年凯度BRANDZ™最具价值中国品牌100强总价值达到15,610亿美元，同比增长57%，创下历史新高。这一增长不仅反映了中国品牌在市场中的强劲表现，也显示出品牌在可持续发展和创新方面的重视。

主要观点

品牌价值增长：品牌价值增长的核心在于“有意义、差异化和突出性”，这些因素推动了品牌在市场中的竞争力和增长潜力。
可持续发展：随着“十四五”规划的实施，中国品牌被鼓励以社会责任和环保为驱动，推动长期可持续增长。
创新与责任：品牌需要在创新的同时承担社会责任，以满足消费者对“有意义”的期待。
社交电商崛起：社交商务模式迅速发展，缩短了品牌与消费者之间的距离，成为品牌建设的重要手段。

关键信息

2021最具价值中国品牌100强榜单

排名	品牌名称	品牌价值（百万美元）	品牌价值变化（%）	行业
1	腾讯*	279,618	85%	媒体和娱乐
2	阿里巴巴**	201,863	32%	零售
3	茅台	110,579	106%	酒类
4	美团	52,878	121%	生活服务平台
5	华为	46,568	25%	消费科技
6	中国平安***	44,359	N/A	保险
7	京东	41,066	66%	零售
8	抖音	38,920	131%	媒体和娱乐
9	中国工商银行	38,591	1%	银行
10	快手	32,642	282%	媒体和娱乐
11	海尔	26,422	41%	物联网生态
12	拼多多	24,691	160%	零售
13	小米	24,238	46%	消费科技
14	中国移动	23,440	-32%	电信服务
15	百度	23,267	57%	媒体和娱乐
16	农夫山泉	22,016	新上榜	食品饮料
17	中国建设银行	20,378	-3%	银行
18	滴滴出行	20,041	0%	出行服务
19	招商银行	19,367	71%	银行
20	顺丰速运	18,772	64%	物流
21	中国人寿	17,528	38%	保险
22	中国农业银行	17,511	-6%	银行
23	五粮液	17,493	118%	酒类
24	伊利	17,063	85%	食品饮料
25	海天	15,798	新上榜	食品饮料
26	贝壳找房	13,627	264%	地产中介
27	中国银行	12,832	-6%	银行
28	链家	12,456	448%	地产中介
29	饿了么	10,594	7%	生活服务平台
30	网易	10,040	87%	媒体和娱乐
31	哔哩哔哩	9,959	293%	媒体和娱乐
32	蒙牛	9,436	38%	食品饮料
33	美的	9,356	58%	家用电器
34	芒果TV	8,843	新上榜	媒体和娱乐
35	蔚来	8,604	新上榜	汽车
36	大众点评	8,145	89%	生活服务平台
37	国窖1573	8,046	236%	酒类
38	中国石化	7,968	7%	能源
39	新东方	7,673	58%	教育
40	片仔癀	7,270	新上榜	医疗保健
41	恒大地产	7,075	0%	房地产
42	爱奇艺	6,849	4%	媒体和娱乐
43	比亚迪	6,711	154%	汽车
44	今日头条	6,494	187%	媒体和娱乐
45	优酷	6,417	29%	媒体和娱乐
46	中国石油	6,279	-9%	能源
47	学而思	6,224	35%	教育
48	中通快递	6,097	39%	物流
49	中国电信	5,983	-16%	电信服务
50	太平洋保险	5,980	43%	保险
51	洋河	5,484	116%	酒类
52	格力	5,123	6%	家用电器
53	中国国际航空	5,106	20%	旅游服务
54	云南白药	4,892	66%	医疗保健
55	双汇	4,841	24%	食品饮料
56	联想	4,779	61%	消费科技
57	泸州老窖	4,696	105%	酒类
58	周大福	4,641	新上榜	零售
59	猿辅导	4,571	新上榜	教育
60	万科	4,444	-2%	房地产
61	用友	4,414	19%	商业解决方案和科技服务
62	碧桂园	4,096	6%	房地产
63	交通银行	3,800	-15%	银行
64	飞猪	3,766	新上榜	旅游服务
65	雪花啤酒	3,703	95%	酒类
66	中国东方航空	3,623	25%	旅游服务
67	唯品会	3,455	61%	零售
68	中国南方航空	3,387	37%	旅游服务
69	保利地产	3,355	-3%	房地产
70	携程	3,347	12%	旅游服务
71	大疆	3,297	-13%	消费科技
72	泰康	3,235	新上榜	保险
73	杏花村	3,210	248%	酒类
74	安踏	3,134	104%	服饰
75	青岛啤酒	3,061	111%	酒类

品牌价值增长10强

排名	品牌名称	品牌价值变化（%）	品牌价值（百万美元）	行业
#1	链家	+448%	$12,456 百万美元	地产中介
#2	哔哩哔哩	+293%	$9,959 百万美元	媒体和娱乐
#3	快手	+282%	$32,642 百万美元	媒体和娱乐
#4	贝壳找房	+264%	$13,627 百万美元	地产中介
#5	晋酒集团	+248%	$3,210 百万美元	酒类
#6	圆容	+236%	$8,046 百万美元	酒类
#7	今日头条	+187%	$6,494 百万美元	媒体和娱乐
#8	金蝶	+181%	$2,424 百万美元	商业解决方案和科技服务
#9	拼多多	+160%	$24,691 百万美元	零售
#10	BYD	+154%	$6,711 百万美元	汽车

行业构成

行业	品牌价值（百万美元）	品牌价值变化（%）
媒体和娱乐	$430,312 百万美元	101%
零售	$284,334 百万美元	46%
酒类	$160,805 百万美元	113%
商业解决方案和科技服务	$13,884 百万美元	51%
汽车	$15,315 百万美元	480%
食品饮料	$69,153 百万美元	247%
医疗保健	$13,935 百万美元	148%
家用电器	$14,479 百万美元	9%
保险	$74,819 百万美元	38%
物联网生态	$26,422 百万美元	41%
生活服务平台	$71,618 百万美元	80%
物流	$26,680 百万美元	29%
银行	$114,790 百万美元	3%
房地产	$25,914 百万美元	-6%
地产中介	$28,360 百万美元	251%
电信服务	$31,690 百万美元	-29%

跨行业趋势

品牌建设：品牌需要以“有意义、差异化和突出性”为核心，推动长期增长。
业务：数字化、城市化和健康需求推动了中国商业格局的演变。
传统：Z世代和千禧一代对传统文化的认同增强了品牌的社会价值。
经济：可持续发展成为经济发展的新趋势。
健康：健康和保健成为消费者关注的焦点。
数字化：移动互动和社交电商推动了品牌与消费者的连接。
服务：数字化服务推动了居家服务消费热潮。
体验：消费者更注重自然与真实体验。
责任：品牌需承担社会责任，以提升社会声誉。
可持续发展：品牌需在创新和环保之间取得平衡，以实现可持续增长。

总结

凯度BRANDZ™ 2021最具价值中国品牌100强报告强调了品牌在创新、社会责任和可持续发展方面的关键作用。品牌价值的增长不仅依赖于市场表现，更取决于其在消费者心中的“有意义”、“差异化”和“突出性”。随着中国社会的变迁和消费者需求的变化，品牌需要更加关注社会价值和环保责任，以实现长期稳健的增长。

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