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2020头条春节招商通案总结

核心内容

2020年头条春节招商通案围绕“头等大事·幸福可期”主题，旨在通过内容策划与用户互动，抓住春节期间国人的情感纽带，营造温暖、欢乐、团圆的新年氛围。该计划涵盖圣诞、元旦、春节三大节日节点，结合用户消费场景与情感诉求，打造跨年全周期内容生态，提升平台影响力，吸引品牌合作。

主要观点

1. 情感共鸣为核心
   以“情感”为切入点，围绕“朋友”、“自己”、“家人”三大主题，串联圣诞、元旦与春节，形成情感内容闭环，激发用户共鸣。

2. 多维度内容策划
   通过PGC（专业生产内容）与UGC（用户生成内容）结合，打造多样化内容形式，包括短视频、图文、H5互动、话题互动等，覆盖不同用户群体与兴趣点。

3. 品牌联动与话题造势
   联合明星、KOL、美食达人、旅游博主等，打造品牌联动内容，提升话题热度，扩大传播范围。

4. 互动玩法激发参与
   通过互动游戏、话题挑战、抽奖活动等方式，鼓励用户参与内容创作与分享，增强用户粘性与平台活跃度。

5. 线下活动增强体验
   联合米其林主厨推出“小年夜团聚饭局”线下快闪活动，结合品牌特色与节日氛围，打造沉浸式体验。

关键信息

跨年礼遇

• 主题：新年新期许，聚焦“朋友”、“自己”、“家人”三大情感主题。
• 内容形式：明星祝福、话题互动、用户晒图、视频彩蛋。
• 活动时间：2019年12月20日—2020年1月31日。
• 品牌合作：通过定制话题页、明星微头条、H5互动等方式，增强品牌曝光。

暖心归家

• 主题：聚焦春运归家的社会议题，挖掘“回不去家的N个理由”。
• 内容形式：PGC短视频、UGC互动、H5创意互动。
• 用户互动：用户分享归家故事，参与情感话题，获得祝福语。
• 品牌合作：与华图教育等品牌联动，打造温情内容生态。

阖家团圆

• 主题：围绕春节团圆场景，以“吃在四海八方”为主线。
• 内容形式：美食PGC视频、H5互动、话题挑战。
• 用户互动：晒出家乡年夜饭、参与美食互动、赢取奖品。
• 品牌合作：与米其林主厨、美食达人、旅游博主等合作，打造美食内容矩阵。

品牌权益

• 专题焦点图头图冠名：品牌可获得专题焦点图头图冠名权。
• 专题焦点图第二帧：品牌可参与专题焦点图第二帧内容。
• 专题信息流第4位：品牌内容可出现在信息流第4位，提升曝光。

内容形式

• PGC内容：由专业团队制作，涵盖情感、美食、社会议题等多维度。
• UGC内容：鼓励用户创作与分享，形成内容传播链。
• H5互动：如“一条不打烊的街”、“吃在四海八方”等，增强用户参与感。

合作品牌

• 明星礼遇官：如@认真少女颜九、@道上都叫我赤木刚宪等。
• 美食达人：如@网不红萌叔Joey、@喵格singerC、@果儿Dora等。
• 旅游博主：如@头条美食、@头条旅游等。
• 其他品牌：如华图教育、Bigger研究所等。

活动亮点

• 超长话题周期：30+天，覆盖圣诞、元旦、春节，阅读量过亿。
• 明星造势：明星祝福与互动，提升平台关注度。
• 情感共鸣：通过“回不去家的N个理由”等话题，引发用户情感共鸣。
• 美食内容矩阵：南北家宴、特色年夜饭、美食达人种草，丰富内容生态。
• 互动奖励机制：用户参与话题互动、转发抽奖，赢取品牌好礼。

合作建议

• 品牌需结合情感与内容：选择与节日情感、用户需求相契合的品牌内容。
• 多渠道内容输出：利用PGC与UGC结合，增强内容传播力与用户参与度。
• 互动玩法设计：设计趣味互动游戏与话题挑战，提升用户粘性。
• 线下活动联动：结合线下快闪活动，增强品牌体验感与用户记忆点。

总结

2020头条春节招商通案通过情感共鸣、内容策划与互动玩法，打造了一个涵盖跨年全周期的春节内容生态。品牌可借此机会提升曝光度与用户互动，实现品牌价值与用户情感的双重传递。