Newzoo_谷歌：2021年后全球游戏市场将如何发展（EN）_18页_441kb

总结：拉丁美洲游戏市场与消费者研究报告

核心内容

本报告分析了拉丁美洲（LATAM）游戏市场在2020年2月至2021年6月期间的玩家增长和消费趋势，并展望了未来游戏市场的发展方向。报告指出，尽管拉丁美洲是全球游戏市场增长最快的地区之一，但其游戏消费规模仍相对较小，仅占全球消费的4%。报告还探讨了云游戏、直播和电竞等趋势对市场的影响。

主要观点

• 移动游戏主导市场增长：移动游戏在拉丁美洲市场中占据主导地位，是推动玩家增长和消费提升的主要因素。84%的玩家表示移动游戏是他们最常用的平台，且移动游戏吸引了大量新玩家和回归玩家。
• 云游戏前景广阔：云游戏技术为拉丁美洲玩家提供了无需昂贵硬件即可体验高质量游戏的机会。预计到2021年，拉丁美洲的云游戏付费用户将增长六倍，达到120万。随着5G网络的普及，云游戏有望进一步扩大市场份额。
• 直播与电竞受众快速增长：拉丁美洲的直播和电竞观众数量在2020年显著增长，预计到2024年直播观众将达到1.224亿。巴西和墨西哥是直播和电竞增长最快的市场之一，且玩家对观看直播和电竞内容的兴趣高于实际游戏时间。
• 玩家行为与平台偏好：拉丁美洲玩家对游戏的参与度和兴趣在2020年有所提升，但预计未来增长将放缓。巴西的玩家平均每周游戏时间达到17.3小时，是全球第二高的，而墨西哥的玩家平均每周游戏时间较低，但直播和电竞兴趣较高。
• 市场潜力与挑战：尽管拉丁美洲游戏市场增长迅速，但其人均游戏支出仍低于全球平均水平，约为25美元。因此，开发者需要关注如何提高游戏的变现能力，同时考虑本地化内容和支付方式以更好地吸引玩家。

关键信息

• 拉丁美洲玩家增长：拉丁美洲是全球增长最快的地区之一，预计到2024年，玩家数量将大幅增加。
• 消费趋势：尽管玩家数量增长迅速，但拉丁美洲的消费额仍较低，仅占全球4%。移动游戏是主要的消费驱动因素。
• 云游戏与订阅服务：云游戏和订阅服务将为拉丁美洲玩家提供更便捷的访问方式，同时降低硬件成本。移动游戏的普及和5G网络的发展将促进云游戏的增长。
• 直播与电竞：直播和电竞在拉丁美洲增长迅速，尤其是移动游戏直播。巴西和墨西哥是该领域的领先市场。
• 区域差异：巴西和西班牙语国家在平台偏好、观众构成和游戏内容上存在差异。巴西更倾向于本地平台，而西班牙语国家则更多使用YouTube和Twitch。

市场结构

• 玩家分布：拉丁美洲的玩家平均年龄为34岁，是全球四大地区中最低的。男性玩家占51%，女性占49%。
• 平台使用情况：
  • 移动游戏：84%的玩家将其作为最常用的平台，且有4%的新玩家和16%的回归玩家。
  • PC游戏：55%的玩家同时玩移动游戏，PC游戏的用户增长较慢。
  • 游戏机：62%的玩家同时玩移动游戏，游戏机的增长率低于移动游戏。
  • 云游戏：9%的玩家同时玩移动游戏，云游戏的用户增长潜力最大。
• 增长预测：预计到2024年，拉丁美洲的移动游戏玩家数量将超过3亿，云游戏用户将增长至120万，直播观众将增长至1.224亿。

发展建议

• 开发者应关注云游戏和订阅服务，以利用拉丁美洲日益增长的互联网基础设施和降低硬件成本的潜力。
• 加强本地化内容与支付方式，以满足拉丁美洲玩家的偏好和经济条件。
• 利用直播和电竞市场，通过与本地主播和电竞联赛合作，扩大品牌影响力和用户粘性。
• 重视玩家留存，因为疫情带来的增长可能不会持续，开发者需专注于长期的玩家参与和收入增长策略。

结论

拉丁美洲的游戏市场正处于快速增长阶段，移动游戏、云游戏和直播电竞是推动市场发展的关键因素。尽管疫情带来的短期增长可能不会持续，但随着互联网基础设施的完善和本地化策略的实施，拉丁美洲有望成为未来游戏行业的重要增长区域。