2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告_35页_3mb

2024年上半年药品行业及头部客户投放趋势分析显示，行业整体呈现多元化增长态势。硬广、网综、网剧客户及投放时长均同比增长，其中硬广客户数增长21%，网剧客户数增幅达227%。电综客户数同比下降32%，但晚会节目合作数量显著增加。三大主流平台中，腾讯平台节目数及客户数增长最快，爱奇艺和优酷在网剧合作中占据主导地位。

细分品类方面，补益药客户数居首，风湿及骨病药投放时长领先。硬广投放集中于央视及地方卫视，其中央视7套国防军事频道客户数及时长均最高，安徽卫视、山东卫视时长排名靠前。同溢堂药业以227%的投放时长增长成为硬广领域标杆，东阿阿胶、三九医药分别合作6档综艺。值得注意的是，曹清华因减投导致时长下降607%，康恩贝集团全年未投放硬广。

综艺投放呈现明显结构化特征，电综以季播节目为主，晚会类节目客户数增长54%。网综合作客户数增长313%，其中三九医药通过5档网综实现品牌曝光，其合作节目多为标版及创可贴形式。冠名合作客户占比提升近10%，三九医药以84%时长增长成为电综领域TOP1。平台合作呈现差异化，东阿阿胶与安徽卫视、江苏卫视合作年播及季播节目，华润三九在腾讯视频、爱奇艺等平台布局多档明星综艺。

网剧投放保持强劲增长，爱奇艺客户数达19家成为最大平台，腾讯视频及优酷客户数均增长。三九医药以37部网剧合作量领先，主要通过标版、创可贴等形式植入，与爱奇艺、腾讯深度合作。健民药业、汇仁药业等品牌通过网剧实现品牌曝光，其中健民药业16部网剧均采用标版形式，汇仁药业12部网剧采用标版和创可贴组合。除常规植入外，平台自招商项目增多，部分品牌通过定制漫画版小剧场扩大影响力。

主要变化包括：头部客户投放更加集中，同溢堂、东阿阿胶、三九医药等企业持续加大媒体投入；节目形式向晚会、季播等长线内容倾斜，品牌合作层级提升；网剧成为新型投放载体，标版植入为主，部分品牌探索原生植入与平台定制结合模式；区域卫视（如安徽、山东、湖南）在特定品类投放中表现突出，说明地方市场持续发挥广告价值。整体来看，药品行业营销策略呈现向垂直领域深耕、长线内容运营及平台多元化发展的特点。