20160729-交银国际-互联网行业：直播将成为主流社交、媒体平台的标配_34页_2mb

直播行業總結

核心內容

直播行業正快速發展，成為社交與媒體平臺的重要組成部分。預計2016年直播平臺市場規模約為137億元，到2020年保守估計將達到400億元，年複合增長率達35%。秀場直播佔比最大，約53%，遊戲直播約19%，全平臺廣告約14%，電商直播約14%。若實現“直播+全行業”的模式，市場潛力巨大。

主要觀點

1. 直播發展基礎：移動硬件、支付手段、寬帶條件及用戶習慣為直播平臺發展奠定基礎。智能手機與4G/WIFI接入率接近90%，移動支付用戶滲透率達40%，社交媒體用戶滲透率達80%。
2. 用戶規模與行為：直播APP用戶規模趨於穩定，秀場類APP（如映客、花椒）與遊戲類APP（如鬥魚、虎牙）用戶重合度低，不到10%。遊戲類直播APP的用戶使用時長和打開次數更高，用戶粘性更佳。
3. 盈利模式與挑戰：目前直播主要盈利模式為打賞，但變現能力有限，需探索更多途徑，如廣告、會員訂閱和電商。直播平臺面臨高成本、內容同質化、用戶忠誠度低等問題。
4. 產業鏈影響：直播對產業鏈上下游有明顯帶動作用，帶寬成本佔總支出的30%-40%，主播簽約成本約佔30%。優化內容與技術是提升用戶粘性和盈利能力的關鍵。
5. 未來趨勢：直播功能將成為BAT等主流社交與媒體平臺的標配，預計出現估值超100億美元的獨角獸公司。直播+模式可能成為社會媒體的重要工具，結合AR/VR技術，對旅遊、新聞、教育等行業產生深遠影響。

關鍵信息

• 市場規模預測：

  • 2016年：約137億元
  • 2020年：保守預估達400億元

• 主要直播類型：

  • 秀場直播：映客、花椒、一直播
  • 遊戲直播：鬥魚、虎牙、熊貓TV
  • 垂直領域直播：體育（如章魚TV）、電商（如波羅蜜全球購）、新聞（如網易新聞）、財經（如知牛）、音樂（如野馬現場）

• 用戶數據：

  • 移動端MAU：鬥魚942萬、虎牙729萬
  • DAU：鬥魚300萬、虎牙200萬
  • 映客DAU在2016年6月突破700萬，MAU達2600萬

• 成本結構：

  • 帶寬費用：約占總支出30%-40%
  • 主播簽約費用：約占總支出30%
  • 遊戲直播帶寬費用：約2.4-6億元/年

• 盈利模式：

  • C端變現：打賞、會員服務、虛擬物品購買
  • B端變現：廣告、商業合作、遊戲聯運、賽事競猜
  • 電商直播：以品牌視頻直播、購物臨場感為主

• 直播+潛力：

  • 可能成為社會媒體的重要工具
  • 未來可能拓展至廣告、會員、電商等多種變現方式
  • 需要高質量內容與專業主播提升用戶粘性

主要直播APP對比

主要直播概念股

• 自有直播平臺：巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、浙報傳媒
• 投資入股：昆侖萬維、奧飛動漫、遊久遊戲、光線傳媒
• 網絡基礎建設：迅遊科技、網宿科技

行業展望

• 直播功能將成為主流平臺标配：BAT等公司將加速布局直播業務，以提高用戶參與度與粘性。
• 市場潛力巨大：預計出現估值超100億美元的獨角獸公司，需MAU達到2億。
• 技術與內容為核心：未來需加強內容策劃與專業主播管理，提升用戶體驗與留存率。
• 監管與商業化：直播行業需面對監管政策的影響，同時探索更成熟的商業模式。

結論

直播行業正在經歷快速發展與市場洗牌，秀場與遊戲直播為主要模式，未來將朝向“直播+”方向延伸。技術、內容與用戶體驗是提升競爭力的關鍵，而帶寬與主播成本則是主要支出。隨著直播功能的普及，其或將成為社會媒體的重要工具，並對多個行業產生深遠影響。