2024年09月01日更新-【TopOn_Taku】2024H1全球移动应用广告变现报告_51页_1mb

2024H1全球移动应用广告变现报告总结

核心内容概览

2024年上半年，全球移动应用市场在经济不确定性、隐私政策收紧及买量战争加剧的背景下，依然展现出较强的韧性。非游戏移动应用市场整体保持增长，广告变现成为主要收入来源之一。本报告通过分析全球及中国市场的广告变现数据，揭示了不同地区、不同应用品类的变现趋势与平台竞争格局。

主要观点

全球市场趋势

1. 广告变现形式
   插屏广告是全球移动应用广告变现的主要形式，收益占比超过60%，因其高填充率与快速回收成本的优势，成为多数应用的首选。

2. 平台竞争格局

   • iOS端：Admob占据绝对优势，收益占比超过60%。
   • Android端：Admob、Meta和Pangle占据前三，竞争较为激烈。
   • 新兴市场：拉美与中东北非地区的eCPM几乎翻倍，主要得益于影音娱乐品类的快速增长以及广告平台预算的增加。

3. 区域变现差异

   • T1地区（日韩、欧美、港澳台）eCPM处于第一梯队，尤其是日韩地区的买变工具品类占比高，推动了整体eCPM的提升。
   • T2/T3地区（东南亚、南亚、俄罗斯）eCPM相对较低，但部分品类如教育、相机、IoT等表现优于其他。

4. 品类变现表现

   • 短剧与AIGC：成为2024年广告变现的亮点，推动了全球市场的增长。
   • 教育、相机：由于采用激励视频等非打扰性广告形式，eCPM表现优于其他品类。
   • IoT、健康：用户留存高，但eCPM较低，主要依赖开屏与插屏广告。

关键信息

广告变现数据

• 全球eCPM分布：

  • 第一梯队：日韩、欧美、港澳台
  • 第二梯队：拉美、中东北非、俄罗斯
  • 第三梯队：东南亚、南亚

• 各品类eCPM表现：

  • 影音娱乐：eCPM普遍不高，但用户留存较高。
  • 教育：激励视频eCPM较高，且在T1地区表现突出。
  • 相机：激励视频eCPM是插屏的2-3倍，尤其在T1地区。
  • IoT：eCPM较低，主要依赖开屏与插屏广告。
  • 买变工具：eCPM在T1地区较高，但在T2/T3地区显著下降。

平台表现

• 全球Top5广告平台：

  • Android：Admob、Meta、Pangle、BIGO、Mintegral
  • iOS：Admob、Liftoff、Mintegral、Meta、Kwai Network

• 中国Top5广告平台：

  • Android：穿山甲、腾讯优量汇、百青藤、快手、TakuADX
  • iOS：腾讯优量汇、穿山甲、百青藤、快手、TakuADX

中国市场趋势

1. 广告变现形式变化

   • 激励视频在社交、阅读、生活服务等品类中表现突出，成为主要收益来源之一。
   • 原生广告在阅读类应用中占比显著上升，IPU和eCPM均翻倍。
   • 插屏广告在工具类应用中收益大幅下降，开发者转向开屏广告以提升收益。

2. 合规与行业影响

   • 中国APP备案与广告乱跳转通报常态化，推动了广告合规化。
   • 合规不仅有助于长期收益提升，还能优化广告生态，减少对用户的干扰。

3. 新兴市场潜力

   • 中国厂商在海外市场的用户获取与变现能力增强，尤其在新兴市场表现突出。
   • 出海企业应关注本地化与差异化创新，以应对竞争。

4. 技术驱动趋势

   • AIGC、VR/AR等技术推动内容创作与产品形态创新，提升用户体验。
   • 广告平台如Admob、Meta、Pangle等在海外市场持续增长，尤其在新兴市场。

趋势预测

1. 非游戏市场增长
   非游戏应用市场在2024年及未来将持续增长，AIGC和AI应用将进一步推动市场创新。

2. 新兴市场机会
   拉美、中东北非等新兴市场eCPM增长显著，是出海企业的重点发展方向。

3. 广告形式优化
   开发者需关注用户对广告形式的接受度变化，优化广告样式与投放策略，以平衡用户体验与变现收益。

4. 合规与生态建设
   合规将成为广告变现的重要保障，有助于提升广告联盟合作的稳定性与收益。

5. 广告平台多元化
   中国DSP广告平台市场呈现多元化发展，开发者可接入更多平台资源，提升广告填充率与收益。

总结

2024年H1全球移动应用广告变现市场面临挑战与机遇并存的局面。插屏广告仍是主流，但激励视频与原生广告在部分品类中表现亮眼。欧美、日韩等成熟市场保持稳定，而拉美、中东北非等新兴市场则展现出巨大的增长潜力。在中国市场，广告形式与策略持续优化，合规化与AI技术的应用成为重要趋势。开发者应关注本地化与差异化创新，结合新兴市场机会，以实现广告变现的最大化与可持续发展。