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众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告（2017年）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动资讯APP的发展背景、行业现状、用户行为及价值观，揭示了移动资讯行业在技术与内容驱动下的发展趋势。报告指出，移动资讯APP已成为用户获取新闻资讯的主要途径，用户偏好内容及时性、权威性与个性化推荐，同时对科技产品和分享行为表现出较高关注度。

主要观点

• 用户获取新闻的主要途径：34.5%的用户通过聚合类新闻资讯APP获取新闻，成为当前最主要的资讯获取方式。
• 用户关注因素：用户最关注的是“资讯内容及时，更新快”（52.7%），其次为内容质量、丰富度和吸引力。
• 用户画像特征：
  • 男性用户占比较高（54.5%）；
  • 主要用户群体为26-35岁；
  • 一线城市用户占比45.7%；
  • 教育背景以本科为主（67.2%）；
  • 家庭结构以“小三口家庭”为主（77.5%）；
  • 职业以企业员工和一般管理人员为主（49.6%）；
  • 家庭月收入集中在1万-2万元（54.2%）。
• 行业发展趋势：
  • 内容与技术共同驱动资讯产业升级；
  • 头部企业通过构建自媒体平台实现商业化变现；
  • 个性化推荐成为主流，但用户关注度不高；
  • 用户偏好短小精悍的资讯形式，如新闻头条和时事评论；
  • 用户使用场景集中于碎片时间，如等车、休息、睡前等；
  • 用户使用频次较高，多数用户有主动查看新闻的习惯；
  • 分享行为普遍，接近五成用户会分享内容至社交平台。

关键信息

移动互联网发展现状

• 2017年底，中国整体网民规模预计达7.7亿，移动互联网用户达7.5亿；
• 新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端应用之一；
• 用户在新闻资讯上的月度使用时间占比为5.4%，略低于游戏产品。

资讯类APP分类及特点

• 聚合类APP：整合多种信息源，通过算法推荐实现个性化内容推送，如头条、快手上线的独立APP及UC浏览器的嵌入式APP；
• 门户类APP：依托品牌与权威性，但受法规限制，无法直接采编新闻，主要依赖转载和解读实现差异化。

用户使用行为

• 使用时间：主要集中在早上、中午及晚上，用户在空闲时间查看新闻；
• 使用场景：碎片化时间为主，如等车、休息、睡前；
• 使用频次：多数用户每日使用，部分用户偶尔使用，少数用户频繁使用；
• 互动与分享：近五成用户会分享有意思的内容，24.6%用户会评论并与其他用户互动。

用户价值观

• 投资理财意识强：90%以上用户认为理财重要，76.5%愿意为理财知识付费；
• 关注身体健康：近五成用户非常关注身体健康，25.1%注重保养；
• 科技敏感度高：42.1%用户喜欢追求新奇事物，21.5%是朋友中最早尝试新技术的人；
• 消费态度多元化：部分用户有明确的消费计划，部分用户较为保守，注重性价比。

行业重点企业案例分析

腾讯新闻

• 优势：依托微信和QQ庞大的用户基础，具备强大的流量支持；
• 内容来源：包括腾讯内部资讯、转载内容及第三方新媒体资源；
• 产品定位：强调事实派，提供丰富及时的新闻资讯；
• 功能特色：涵盖要闻、财经、视频、地方、娱乐、体育等多个板块，具备直播和推荐功能。

UC资讯

• 优势：依托阿里生态，具备多种功能，如天气、搜索、小说、漫画等；
• 内容生态：整合大鱼号平台，打造自媒体生态；
• 技术驱动：采用大数据分析与算法推荐，提升内容精准度；
• 用户基数：2017年7月，UC资讯日活超过4600万，属于第一梯队。

头条号

• 优势：通过智能推荐引擎实现内容精准分发；
• 商业化路径：通过广告、自营内容、赞赏等方式实现变现；
• 内容形式：以短视频、图文、问答等内容形式为主。

行业总结

移动资讯APP行业在技术进步和内容丰富化的推动下持续发展，用户对内容的及时性、权威性和个性化推荐有较高要求。行业头部企业通过技术与内容结合，形成差异化竞争格局，同时通过构建自媒体平台，实现商业变现。用户画像显示，主流用户为一线城市、高学历、小三口家庭的白领群体，他们关注时事新闻、财经资讯，并倾向于使用社交媒体进行内容分享。未来，行业将向专业化、精品化和多元化发展，以满足用户不断变化的需求。