2021中国素质教育行业趋势洞察报告_38页_5mb

2021年中国素质教育行业趋势洞察报告总结

核心内容

2021年，中国素质教育行业在短视频平台的推动下实现了从量变到质变的突破。素质教育内容创作在抖音等平台上迅速增长，显示出用户对素质教育内容的浓厚兴趣和接受度。行业整体呈现增长态势，尤其在少儿学段，市场容量持续扩大，线上化趋势显著，但线下交付仍为重要模式。

主要观点

• 市场容量增长：得益于二胎政策及人口普查数据，0-14岁少儿人口稳中有升，2020年市场规模达4290.4亿元，年复合增长率13.1%。
• 政策支持加强：政策对美育和体育的重视，推动素质教育体系逐步完善，如《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》。
• 资本布局集中：2020年素质教育市场投融资总额达40.8亿元，资本更倾向于头部企业，马太效应初现。
• 线上内容爆发：2021年Q1，抖音端素质教育视频数量同比增幅达138%，内容供给量和用户关注度显著提升。
• 用户行为变化：47.5%的用户表示线上学习行为有所增加，且多数用户倾向于选择线上1V1模式，因其个性化和互动性强。
• 用户画像特征：女性用户在素质教育决策中更具话语权，80、90后成为主要家长群体，中低线城市用户偏好更广泛。
• 内容偏好趋势：美术、舞蹈、体育运动为最受欢迎的素质学习内容，思维、声乐、国学等小众品类逐渐被关注。
• 线上化挑战与机遇：尽管线上化趋势明显，但部分依赖线下环境的素质学习品类仍面临迁移难题，线上化程度较低。

关键信息

素质教育行业环境

• 市场规模：2020年少儿素质教育市场规模达4290.4亿元，年复合增长率13.1%。
• 政策支持：2019年学前素质教育经费总投入达4099亿元，较2018年增长11.6%。
• 资本布局：2020年平均单笔融资额度达0.87亿元，资本集中于头部企业，如编程猫（D轮13亿元）和伴鱼（C轮1.2亿美元）。
• 线上化趋势：2020年线上渗透率达19%，较2019年的7%有显著提升。

线上内容平台洞察

• 内容供给增长：2021年Q1，抖音端素质教育视频数量同比增幅达138%，创作者数量同比增幅达56%。
• 直播互动增强：素质教育直播场次同比增幅24%，看播次数增幅175%，场均评论量是整体直播的2.48倍。
• 达人与企业号并重：达人直播场次占比从24%提升至41%，企业号直播场次占比提升至5%。
• 用户偏好：女性用户更偏好亲子互动类内容，男性用户更偏好剧本及微电影类内容。

用户决策洞察

• 信息获取渠道：短视频和口碑推荐是用户获取素质教育信息的两大核心渠道，分别占45%和43.8%。
• 线上种草趋势：短视频平台成为用户获取信息的主要渠道，且用户获取信息频率显著提升。
• 直播转化因素：主播魅力、带课产品新颖性和专业度是用户种草的主要原因，而平实有干货的直播调性更受用户欢迎。
• 用户支出与学习时长：用户年支出多集中在5000元以内，每周学习时长多在3小时以内。
• 学习模式偏好：线下课程仍是主流，但1V1在线模式因个性化和互动性强而受欢迎。

素质教育内容与品类分布

线上线下学习模式对比

区域与用户决策因素

• 高线城市：偏好美术、棋类、思维、体育运动、舞蹈、表演等小众品类。
• 低线城市：更重视基础素养、游学及音乐类。
• 决策因素：物理距离是用户选择学习机构的首要因素，高收入用户更看重师生互动效果和课程体系设计水平。

数据统计与说明

• 数据来源：抖音短视频及今日头条资讯平台，用户调研样本N=1609，调研时间2021.05。
• TGI概念：用于衡量样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注度越高。
• 素质教育定义：覆盖0-14岁少儿，重点聚焦3-9岁，包括美术、思维、舞蹈、音乐、基础素养等。

声明与版权

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