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2020中国游戏研发力量调查总结

核心内容概述

2020年《中国游戏研发力量调查》是由17173媒体集团联合TalkingData共同发布的行业报告，旨在从内容和数据两个层面分析中国游戏市场的变化与趋势。报告涵盖了移动游戏市场概况、用户特征、生命周期模型、营销特征以及各类游戏的用户偏好等内容，为行业提供了详实的数据支持和深入的市场洞察。

主要观点

移动游戏市场概况

• 市场活跃度：2020年移动游戏行业在疫情“宅经济”的推动下迎来逆势增长，平均月活跃玩家达7亿人。
• 行业收入：预计2020年移动游戏行业收入将达2177亿元，2017-2022年的年均复合增长率预计为15.9%。
• 市场集中度：移动游戏CP数量从2017年Q1的3.39万家下降至2020年Q2的2.88万家，市场集中度逐渐提升。
• 热门游戏类型：射击游戏热度持续攀升，月活跃玩家数量超2.5亿，同比增长24.8%；卡牌、休闲和模拟游戏也呈现增长趋势。

用户特征

• 用户规模：截至2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达5.36亿，使用率接近饱和。
• 性别与年龄分布：女性用户占比近六成，18-39岁中青年用户占比达80.2%，是主要用户群体。
• 地区分布：三四线城市用户占比近五成，TGI指数较高；一线城市用户占比低，TGI指数也较低。
• 活跃度与付费意愿：棋牌类游戏活跃度最高，iOS平台整体活跃度略高于Android平台；女性向游戏的活跃度高于整体玩家，但付费转化率较低。

游戏生命周期模型

• 强运营周期模型：通过持续运营活动维持玩家活跃度，适用于多人在线游戏，但对单机或弱联网游戏效果有限。
• 轻运营周期模型：运营频度保持克制，适用于休闲类游戏，通过适时更新与迭代保持玩家留存。
• 渐进式周期模型：依靠口碑和玩家自然增长，适用于休闲益智、影视、Q版卡通等类型。
• 泡沫式周期模型：依赖IP和热点，短期内迅速提升玩家基数，但难以维持长期活跃度。

营销特征

• 广告投放趋势：信息流广告在整体推广激活量中占比达78.4%，成为广告主首选。
• 广告作弊问题：点击作弊和激活作弊现象严重，尤其是暑期、电商大促和疫情期间。
• 买量渠道：字节跳动、快手、趣头条和腾讯是游戏广告主重点选择的渠道。
• 推广时段：上午5-9时和中午12-15时为推广效果最佳时段，玩家在此时段更易被激活。

女性向游戏市场

• 市场前景：女性向游戏市场正处于上升期，预计2023年市场规模将达958亿元，年均复合增长率18.4%。
• 用户偏好：女性向玩家偏爱中国古典神话、综艺、二次元动漫、修仙玄幻等题材。
• 付费意愿：女性向玩家中高活跃度用户比例较高，但付费意愿相对较低，需进一步培育。

二次元游戏市场

• 市场增长：二次元游戏市场规模稳健发展，2016-2019年保持稳定增长，用户规模达1.2亿。
• 用户偏好：二次元玩家偏好角色扮演、卡牌、动作和冒险类游戏，对新闻资讯类应用兴趣较低。
• 线上消费：二次元玩家主要通过综合电商、团购和垂直电商进行消费，淘宝使用率最高。
• 线下消费：二次元玩家偏好服饰鞋帽等产品，消费场景多集中在科教文化场所。

关键信息

• 市场数据：报告数据来源于TalkingData，涵盖2017年1月至2020年11月的移动游戏市场表现。
• 用户行为分析：通过TGI指数分析不同用户群体对游戏类型、广告形式和消费行为的偏好。
• 游戏类型分布：角色扮演类游戏占比最高，接近七成，其次是卡牌和策略类游戏。
• 广告作弊问题：信息流广告点击作弊和激活作弊现象严重，影响广告主利益，需加强防作弊机制。
• 厂商采访内容：涵盖了《黎明之海》、《辐射：避难所Online》等多款游戏的制作人采访，揭示了游戏研发、运营策略、IP运用等方面的深度思考。

市场趋势预测

• 未来发展方向：女性向游戏和二次元游戏将成为行业主流，市场规模有望接近1000亿元。
• 游戏品质提升：随着更多厂商投入，游戏品质将不断提升，尤其是二次元游戏。
• 行业集中度提升：CP数量下降，市场集中度提升，部分中小厂商可能面临转型或倒闭。
• 用户需求多样化：不同用户群体对游戏类型、玩法、社交、消费等方面有明显偏好差异。

总结

2020年移动游戏市场在疫情背景下呈现出逆势增长的趋势，用户活跃度和消费意愿均有所提升。游戏类型以角色扮演、卡牌和策略为主，但女性向和二次元游戏正在崛起。广告主更倾向于信息流广告，但需警惕作弊问题。厂商在研发和运营过程中面临诸多挑战，需平衡玩法、用户偏好和市场趋势，以实现可持续发展。