库润数据：2022年露营调研报告_25页_5mb

2022年露营调研报告总结

核心内容概览

本报告基于1000份问卷调研，分析了2022年中国消费者在露营活动中的行为偏好与消费特征，旨在为露营新手、资深玩家及行业商家提供市场洞察与策略建议。

主要受众特征

• 性别分布：露营受众以女性为主，但男性露营频率明显高于女性。
• 年龄分布：90后和85后是露营的主力人群，也是主要决策者。
• 露营频率：
  • 70%的女性露营者一年露营2-4次；
  • 54.4%的男性露营者一年露营超过4次。

露营活动安排偏好

• 最佳时间段：74.4%的被访者倾向于在小长假（如中秋、国庆）组织露营，比周末露营高出7.9%。
• 露营天数：多数消费者选择2-3天的露营活动，包含住宿。
• 交通方式：自驾是露营的主要交通方式，且消费者偏好距离城市2小时车程内的露营地，既方便又不费力。

露营环境与活动偏好

• 最受欢迎的环境：湖畔型和森林型露营地最受欢迎，超6成被访者选择帐篷露营。
• 休闲娱乐活动：
  • 72.8%的消费者会参加露营地举办的活动（如篝火晚会、钓鱼等）；
  • 露天观影、唱歌等文娱类活动最受欢迎；
  • 传统户外运动（如游泳、徒步）和新式户外运动（如橄榄球、飞盘）也受到一定欢迎。

露营消费结构

• 主要消费项目：住宿、食物和娱乐是露营消费的三大核心支出。
• 平均单次花费：约700元。
• 食物支出：除住宿外，食物是第二大支出，平均花费116元。

食物选择与偏好

食物类型偏好

• 零食、小吃、甜品：
  • 高受欢迎的包括糕点、坚果、饼干等；
  • 70%以上被访者会携带此类食品。
• 饮品：
  • 啤酒是露营饮品的首选，75.5%的被访者会带啤酒；
  • 其他饮品如饮料、矿泉水等也较为常见。
• 新鲜水果：
  • 香蕉、橘子等无需削皮的水果最受欢迎；
  • 需削皮或鲜切的水果也有一定比例被选择。
• 预制菜：
  • 58.0%的被访者会携带预制菜；
  • 卤味、自热火锅是主要选择。
• 现烹食物：
  • 户外BBQ最受欢迎，55.5%的被访者会选择现制食物；
  • 火锅和烧烤是露营现制食物中的热门选项。

食物购买渠道

• 主要购买渠道：
  • 超市、大卖场是各类食物的主要采购来源；
  • 网络购物平台和生鲜电商在预制菜、现烹食物等类别中也占据重要地位。
• 购买倾向：
  • 消费者倾向于在露营前通过线上渠道采购，以保证食物的安全、便捷和多样性；
  • 营地内购买比例较低，仅为18.9%-25.7%。

食物选择关注因素

• 安全性：是所有食物类别中最重要的考量因素，占比最高。
• 方便性：包括方便携带、便于储存、加工/食用方便等。
• 口味：有适合的口味是重要考量之一。
• 性价比：在多数类别中受到关注，但并非首要因素。
• 摆盘美观：虽然在社交媒体上受到推崇，但实际调研中消费者对此并不十分在意。

露营活动目的

• 消费者主要通过露营来放松身心、释放压力；
• 与家人、朋友、情侣一起露营，增进感情；
• 体验户外生活，享受自然风光。

营销建议

• 啤酒品牌：可结合“露营”场景进行营销，提升话题度；
• 预制菜品牌：可针对不同露营人群（轻度、中度、重度）推出多样化产品；
• 线上平台：短视频平台和兴趣社区类平台是获取露营美食信息的主要渠道，适合品牌推广。

结论

2022年，露营已成为都市人群热衷的户外活动，主要受众为女性，但男性露营频率更高。消费者偏好2小时车程内的城市周边露营地，尤其喜欢湖畔与森林环境。食物和娱乐是露营中最主要的支出，其中预制菜、零食小吃、啤酒和新鲜水果最受欢迎。线上平台是获取露营美食信息的主要渠道，消费者更关注食物的安全、方便和口味，而非摆盘美观。