20170426-Trustdata-2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告_141页_3mb

2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动互联网行业呈现出多元化发展态势，各领域应用在用户规模、使用时长、用户粘性等方面均有显著变化。报告通过Trustdata的数据监测平台，提供了详尽的行业洞察。

主要观点

• 智能手机市场：vivo与OPPO的市场份额持续增长，与华为、小米及三星形成竞争格局。vivo和OPPO的用户忠诚度较高，且中高端手机需求显著增长，接近50%的保有量。
• 移动应用使用：用户使用行为趋于集中化，超过60%的用户每日使用移动应用不超过10款。手机淘宝因市场变化跌出前十，而微信仍占据用户使用时长的23.9%。
• 短视频与直播市场：短视频用户规模快速扩大，日均DAU超过5000万，峰值达6093万。快手以1.2亿MAU领跑市场，Faceu、美拍、头条视频构成第二梯队。映客在直播市场表现稳定，花椒用户粘性增长显著。
• 电商市场：综合电商强者愈强，TOP3应用持续增长。拼多多用户规模同比增长近九倍，DAU超越百度糯米。母婴社区MAU增长明显，贝贝、宝宝树等平台表现突出。
• 金融与借贷市场：手机银行用户规模在春节消费刺激下达到历史峰值，阿里网商银行跻身TOP20。移动网络借贷用户DAU突破200万，超三成用户每日打开多款借贷应用。
• 出行与共享单车：共享单车市场进入竞争白热化阶段，摩拜与ofo双雄争霸，用户规模持续增长。一线城市仍是主要战场，但二三线城市用户占比上升，市场潜力巨大。
• 旅游与房产：去哪儿旅行与携程旅行继续领跑OTA市场。航空服务类应用用户价值高于OTA平台，航空公司自有应用表现突出。安居客在房产市场占据主导地位。
• 地图与导航：高德地图在Q1保持领先，但市场竞争激烈。地图导航用户规模稳步增长，显示用户对导航服务的依赖性增强。
• 游戏市场：王者荣耀在手机游戏市场占据首位，网易仅阴阳师入围TOP20。游戏市场整体表现稳定，用户粘性较高。
• 其他领域：包括音乐、阅读、医疗等垂直领域均呈现不同增长趋势，其中网易云音乐超越酷我音乐，成为移动音乐市场新势力。

关键信息

智能手机市场

• vivo与OPPO：两者保有量之和与苹果+华为基本持平，显示出强劲的增长势头。
• 中高端手机：售价高于2000元的手机用户保有量接近50%，反映消费升级趋势。

移动应用使用

• DAU与MAU：DAU/MAU比率显示用户粘性提升，移动应用使用时长集中化趋势明显。
• TGI指数：用于衡量特定用户群体在特定领域的活跃度，如短视频与视频用户存在明显差异。

短视频与直播

• 快手：MAU达1.2亿，成为短视频市场龙头，DAU同比增长超两千万。
• 映客与花椒：映客在直播市场保持领先地位，花椒用户粘性增长显著。

电商与团购

• 拼多多：用户规模同比增长近九倍，DAU超越百度糯米，成为团购市场新星。
• 美团外卖：用户粘性反超饿了么，显示其在市场中的竞争力增强。

金融与借贷

• 手机银行：春节消费刺激下，DAU达到历史峰值，阿里网商银行进入TOP20。
• 网络借贷：DAU超200万，用户活跃度高，超三成用户每日打开多款借贷应用。

出行与共享单车

• 摩拜与ofo：两者MAU均达千万量级，竞争激烈。ofo在新增用户方面表现突出。
• 城市分布：一线城市仍是共享单车主要市场，但二三线城市用户占比持续上升。

旅游与房产

• 去哪儿与携程：继续领跑OTA市场，显示其在旅游领域的稳固地位。
• Airbnb：短租平台迅速崛起，对传统酒店业务形成冲击。

地图与导航

• 高德地图：在Q1保持领先地位，但市场竞争加剧，用户活跃度提升。

游戏市场

• 王者荣耀：在手机游戏市场占据首位，显示其强大的用户基础和市场影响力。
• 游戏直播：斗鱼与虎牙用户粘性提高，成为游戏直播市场的重要参与者。

其他垂直领域

• 母婴社区：宝宝树继续领跑，贝贝在母婴电商领域占据主导地位。
• 医疗：平安好医生用户规模下滑，但快方送药增长迅猛，同比增长410%。
• 音乐与阅读：酷狗与QQ音乐占据移动音乐市场前两位，掌阅电子书在阅读市场领先。

总结

2017年Q1，中国移动互联网行业整体呈现增长与竞争并存的态势。智能手机品牌中，vivo与OPPO的崛起对传统品牌形成挑战。短视频与直播市场快速发展，快手与映客成为主要平台。电商领域强者恒强，拼多多、美团外卖等新势力迅速崛起。金融与借贷市场用户活跃度提升，手机银行与网络借贷应用表现突出。出行领域，共享单车市场进入竞争白热化，摩拜与ofo引领市场。旅游与房产市场，去哪儿、携程、Airbnb等平台表现强劲。整体来看，行业呈现多元化、集中化和竞争加剧的趋势，为未来的发展奠定了基础。